中国IP玩具市场正经历深刻变革，从过去的粗放式发展模式，逐步迈向精品化与差异化并存的新阶段。在这一进程中，行业领军企业通过原创IP的孵化和工艺的迭代升级，引领市场向更加规范化方向发展，富含文化底蕴的IP正逐渐赢得消费者的青睐。
近期，国内知名IP玩具品牌52TOYS在2025 TOY HEART EXPO玩心展上以“初夏心事派送”为主题，精彩亮相。此次展览，52TOYS不仅带来了2022年推出的热门IP NOOK，更首次展示了全新潮流IP——CiCiLu和Pouka Pouka。这两个新IP凭借其独特的形象设计和完善的产品线，在展会现场掀起了一股抢购热潮。
展会现场，52TOYS以海洋元素为设计灵感，营造出清新自然的展览氛围，让人仿佛置身于初夏的海岛之中。每个IP都拥有专属的“岛屿”展示区，不仅展现了各自独特的艺术风格，更通过深层次的情感传递，让参观者在沉浸式的体验中深刻感受到IP的魅力。
Pouka Pouka系列搪胶毛绒盲盒和限量版“绵云宝宝”搪胶脸毛绒公仔成为此次展会的亮点之一。这两款产品以其柔软的毛绒触感和温暖治愈的气质，赢得了现场众多玩家的喜爱。许多玩家在亲自触摸到产品后，对其精致的做工和细腻的手感赞不绝口，纷纷表示要“入坑”。据展会工作人员透露，这两个新IP在预热阶段便已经备受期待，吸引了大量玩家专程前来参观。
自2019年以来，52TOYS持续推出了一系列自有潮流IP，包括梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，这些IP都拥有稳定的粉丝群体。52TOYS还打造了科幻IP猛兽匣和文化IP超活化，构建了一个风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS已经拥有了35个自有IP，展现出了强大的原创能力和市场影响力。
根据市场研究机构灼识咨询的数据预测，全球IP玩具市场规模预计将在2029年增长至7717亿元人民币，2024年至2029年期间的复合年增长率将达到8.0%。面对这一广阔的市场前景，玩具行业的新势力企业正积极展开布局，争夺市场份额。
52TOYS相关负责人表示，自去年以来，公司加大了自有IP的储备力度，在全球范围内发掘了多个优质IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。公司注重IP风格的多样性和差异化，同时结合丰富的产品品类，根据IP特点打造不同的产品，以凸显和诠释每个IP的独特内核。
