京东外卖“百亿补贴”政策近日再度调整，此变动迅速吸引了商家及业界的广泛注意。据多位商家透露，京东外卖已改变原有的补贴成本分担机制，由原先的平台与商家各半分担，转变为商家需承担70%至80%的比例，更有甚者，部分活动要求商家全额负责运费，并提供低于常规折扣的专属供货价格。
这一策略转变已在天津、无锡、南昌、泉州等多个城市率先实施，标志着京东外卖在追求流量增长与成本控制之间作出了新的权衡。在具体操作上，“百亿补贴”的核心活动如“满11减10”，商家需贡献7元补贴，而平台仅需承担3元；类似“满8减7”和“满6减5”的优惠活动中，商家的承担比例同样维持在70%至80%的高位。商家还需全额支付基础运费，并向平台提供特别优惠的商品价格。
不可否认，低价补贴策略在短期内为商家带来了订单激增的效应。然而，商家们也纷纷表达了对高比例成本转嫁的担忧，认为这正在逐步压缩他们的利润空间。“我们理解平台需要吸引流量，但长期要求商家承担超过七成的成本，显然已超出了合理范畴。”一位连锁餐饮品牌的负责人表示，如果持续依赖补贴来吸引顾客，整个行业可能会陷入一场无休止的“价格战”。
商家们普遍反映，虽然短期内补贴政策带来了订单量的显著提升，但长期而言，过高的成本转嫁可能对他们的经营造成不利影响。部分商家担忧，若这一趋势持续，将可能导致整个餐饮外卖行业的利润结构失衡，进而影响到行业的健康发展。
