近期，微信小游戏《折螺丝》在朋友圈掀起了一股热潮，其广告下方的跟帖接龙更是成为了一种新的社交现象。这款游戏的火爆并非个例，众多小游戏凭借其独特的玩法迅速出圈，带动了小游戏市场的蓬勃发展。
小游戏，也被称为小程序游戏，以其简单易玩、无需注册、即开即玩的特性赢得了广大用户的喜爱。对于游戏开发商而言，小游戏不仅开发成本低、周期短，而且容易打造出爆款产品。自2021年以来，小游戏市场呈现出爆炸式增长，已成为游戏市场的重要组成部分。
据伽马数据发布的报告显示，小程序游戏市场在近几年发展迅速。特别是在2022年至2024年间，小游戏市场规模的复合增长率高达182.3%。预计到2024年，我国小游戏市场规模将接近400亿元，同比增速接近翻倍。这一数据充分展示了小游戏市场的巨大潜力和广阔前景。
巨量引擎发布的《2025游戏行业抖音经营白皮书》也证实了这一趋势。白皮书指出，2024年小游戏市场规模达到398.4亿元，同比激增99.2%。同时，抖音平台的小游戏业务也取得了显著增长，流水同比增长130%，付费用户规模增长320%。这些数据进一步证明了小游戏市场的强劲势头。
值得注意的是，小游戏市场的变现模式也在不断创新。IAAP模式（即IAA应用广告与IAP内购相结合的变现模式）打破了小游戏盈利天花板低的传统认知，成为主流变现路径。这一模式的成功应用，为小游戏市场的长期发展提供了有力支持。
随着小游戏市场的不断发展，越来越多的上市公司开始加强在这一领域的布局。名臣健康、掌趣科技、三七互娱等A股公司纷纷加大小游戏产品的研发和发行力度，并取得了一系列爆款产品。这些公司的成功案例不仅证明了小游戏市场的巨大潜力，也为其他企业提供了可借鉴的经验。
三七互娱作为A股游戏行业的领军企业，去年至今已上线了多款小游戏产品。其中，《时光大爆炸》和《英雄没有闪》等游戏在微信小游戏畅销榜上取得了优异成绩，展现了强劲的增长潜力。这些产品的成功不仅为三七互娱带来了可观的收入，也为整个小游戏市场注入了新的活力。
富春股份也表示，将在小游戏赛道上持续推进合作产品的测试调优，并计划于2025年初完成《秦时明月》小游戏的立项筹备。这一举措有望为富春股份在小游戏领域实现阶段性突破，培育新的利润增长点。
面对小游戏市场的蓬勃发展，白皮书提出了“短期回收成本、长期经营增长”的核心打法。建议小游戏厂商将目光投向长线发展，通过合理的关卡设计和角色数值设定，确保玩家体验感；同时，通过IP合作、跨界联动等方式，为小游戏注入持久生命力。
