荣耀站在新起点：李健引领变革，中端市场成突破口
荣耀，自独立以来再次站在历史的转折点上。年初，伴随老将赵明的离任，新任掌舵人李健接过接力棒，带着“荣耀重生”的壮志，踏上新的征程。
过去半年，荣耀面临重重挑战。小米、华为的迅速崛起，苹果的价格策略调整，以及OPPO、vivo在渠道上的步步紧逼，都让荣耀的日子并不好过。对此，李健提出的应对策略是一个“变”字。从MWC2025上高调发布的“阿尔法战略”，到随后的“雄鹰计划”，荣耀试图开启一个全新的篇章，摆脱单一赛道的束缚。
然而，外界对荣耀的这些举措多少持观望态度，认为其更像是一封写给资本市场的“豪言壮语”，雄心勃勃但细节尚显模糊。但李健似乎决心将其变为现实，他明白，必须先打破旧的框架，才能建立新的根基。
荣耀的转型之路，在赵明时代就已悄然启动，AI成为核心战略。但要使转型不成为空中楼阁，荣耀必须在智能手机这一立足之本上实现自救。自独立后，荣耀曾一度攀升至市场巅峰，但自去年下半年起，高端市场受到华为Mate系列回归的冲击，中低端市场则面临OPPO和vivo的反击。据IDC数据显示，2024年第四季度，荣耀国内市场份额已滑落至13.7%，跌至第五位，2025年第一季度更是跌出前五。
销量下滑为荣耀敲响了警钟，李健上任后的首要任务便是扭转这一趋势。荣耀虽出身互联网品牌，但独立后的几年间，它在高端市场上投入巨大。然而，对与运营商关系密切的荣耀而言，低端市场有“合约机”支撑，高端市场才是利润更为丰厚的领域。但据荣耀员工透露，荣耀此前对冲击高端的执念过深，策略显得封闭僵化，逐渐与用户真实需求脱节，且忽视了中端市场的支撑作用。
李健上任后，首要之举便是让荣耀“放下身段”，重新拥抱用户。他的首次亮相没有选择高端旗舰机型，而是将中端荣耀400系列作为舞台。这一举动，或许正是他向外界传递的信号：不急于讲排场，而是先在中端市场站稳脚跟，这是最能接近用户、最能撬动出货量的市场。荣耀400系列在配置和营销上都透露出强烈的销量渴望，配备7200mAh大电池、2亿像素主摄，以及不同版本的骁龙处理器，诚意十足。
线下门店中，荣耀同样展现出“放下身段”的姿态。以西南某商场的荣耀门店为例，门外是代言人肖战的巨幅广告牌，店内展示机循环播放着“用荣耀，上名校”的标语，高端旗舰货柜上也挂着“荣耀400”的发光灯牌。为了这场中端市场的回归战，荣耀准备了多种预约礼盒，从常规新品到粉丝专属、学生专属，旨在吸引更多用户群体的回流与拓宽。荣耀400系列的发售日选在高考前一天，更是借势高考档期，猛推新品，释放出奋力反攻的信号。
尽管目前荣耀的叙事仍显宏大且在路上，但至少它已学会在最能见成效的市场找回存在感。在这场近乎零和的存量战争中站稳脚跟，荣耀才有资本去讲述下一个故事。而走出手机围城，探索前沿科技领域，成为荣耀寻求新增长点的必然之路。AI与智能机器人，成为荣耀新叙事的重要组成部分。
荣耀对上市的渴望从未掩饰，CFO彭求恩直言上市准备在推进，择机启动。面对手机行业的激烈竞争和微薄利润，荣耀明白，要获得资本市场的青睐，必须证明自己具有内生性的成长潜力。因此，AI终端、智能机器人、出海等战略被打包进荣耀的新篇章中。荣耀今年早些时候发布的“阿尔法战略”计划在未来五年投入100亿美元，构建覆盖多种终端形态的AI生态。然而，概念虽火热，落地与兑现才是关键。荣耀400系列虽在发布会上大篇幅介绍AI功能，但在门店推销中，店员仍聚焦于传统卖点，AI似乎成了背景板。
荣耀在人形机器人领域的布局，更是被视为一次战略豪赌。5月末的新品发布会上，荣耀正式宣布进军机器人产业，展示的原型机奔跑速度高达4米/秒，走在行业前列。人形机器人被视作AI+制造的终极形态，想象空间巨大，但仍处于概念验证期，距离大规模应用尚有数年之遥。荣耀坦言，机器人项目尚无上市时间表，团队仍在核心技术攻关与需求调研之间反复探索。
出海，是荣耀全球化叙事的关键一环。自2022年起，荣耀全面加速海外扩张，重返欧洲主流市场，向更多新兴市场渗透，2025年初又宣布进军印尼。据悉，2024年底荣耀海外销量首次突破50%，与国内销量平分秋色。李健的海外经验被视为荣耀穿越未知水域的重要筹码，他的上任似乎预示着荣耀将在全球化深水区中搏得更多可能性。然而，荣耀出海之路并非坦途，它选择了一条更为艰难的道路，直指300美元以上的中高端市场，与苹果、三星正面竞争。即便在竞争激烈的印尼，荣耀也拒绝以低价换市场，而是布局自营体验店，线上线下并举，力图塑造高端形象。
荣耀能否在海外市场站稳脚跟，下半年即将推出的新款折叠屏和高端旗舰Magic系列将成为关键。届时，或许才能真正评估荣耀出海故事的成色。而已在国内市场“放下身段”的荣耀，或许会在海外战场上适度调整打法，为了市场份额，打一场更漫长、更艰苦的仗。
荣耀今天的征程，绝非孤例。面对老牌手机厂商和跨界而来的重磅玩家，荣耀若想正面迎击，必须拿出“拼了命”的狠劲和耐力。荣耀能否配得上“荣耀”之名，让我们拭目以待。
