格力电器董事长董明珠与其前秘书孟羽童即将再度携手，共同亮相直播间。近日，董明珠通过微博宣布，全国首家超大型“董明珠健康家”旗舰店将于长沙万家丽广场盛大开业，面积超过1000平方米。宣传海报上，除了董明珠和知名主持人杜海涛，孟羽童的身影也引人注目。孟羽童随后也在微博确认了这一消息，表示三人将重聚一堂，共赴初心。
这次合作直播，距离两人上次引发全网热议的“破冰”直播仅半个多月。5月下旬，董明珠与孟羽童的首次同框直播，吸引了近300万人次观看，带货金额高达数百万元，创下了该直播间的新纪录。然而，高流量并未完全转化为对所有产品的购买力，如一款高价美容仪仅售出4单。
尽管第二场直播的热度和销售额有所下降，但两场直播合计仍创造了约750万元的销售额，远超平日水平。孟羽童的回归，对于她的粉丝而言，既有人担忧她的经历并不愉快，也有人认为这将为她带来更多关注。
董明珠与孟羽童的关系充满了戏剧性。从最初的力捧为“第二个董明珠”，到离职后的批评，再到如今的并肩作战，两人的合作无疑为格力带来了巨大的关注度。格力市场总监强调，这次直播并非策划，而是董明珠对晚辈的真情流露。然而，这次重逢恰好发生在格力最需要的时刻，反映出公司对于流量的迫切需求。
格力近期发布的财报显示，2024年营业收入同比减少了7.26%，近四年来首次出现负增长。尽管格力早已开始多元化布局，但空调业务占比仍超过78%，其他业务板块尚未形成有效的业绩支撑。在此背景下，格力推出了“董明珠健康家”全新战略品牌，意图通过捆绑董明珠的个人IP，推进多元化产品。
长沙旗舰店的开业，是格力多元化战略落地的关键一步。邀请自带话题与流量的孟羽童参与，无疑将为开业造势增添不少色彩。然而，对于正处在转型关键期的格力而言，仅靠几场直播带来的短期流量爆发，或许还不足以支撑其长远发展。
董明珠与格力的深度绑定，一直是外界关注的焦点。她的个人IP在为格力带来巨大关注度的同时，也让企业承担了相应的风险。如今，71岁的董明珠已第五次连任董事长，她仍在不遗余力地为格力的未来寻找出路。与孟羽童的合作直播，虽然创造了销售佳绩和品牌热度，但对于格力而言，如何构建一个不完全依赖董明珠个人的、可持续的多元化发展路径，将是未来必须面对的挑战。
