在电商江湖的风云变幻中，蘑菇街这一曾经占据女性购物市场C位的品牌，近年来似乎逐渐淡出了公众的视野。然而，这家成立于2011年的企业，依旧在电商领域默默耕耘，寻找着属于自己的生存之道。
回顾蘑菇街的历史，其创立之初便迅速吸引了大量女性用户，成为80后、90后女性心中的“购物圣地”。然而，好景不长，2013年淘宝对导购链接的封杀，迫使蘑菇街提前结束了社区模式，仓促转型为电商平台。这一变故，让蘑菇街错失了持续发展的良机，逐渐在激烈的市场竞争中边缘化。
面对生存压力，蘑菇街不得不寻求新的增长点。近年来，蘑菇街CEO范懿铭带领团队积极探索平台业务以外的领域。从2022年6月开始，蘑菇街以MCN的模式，将服务范围扩展至抖音、快手、小红书等平台。经过充分测试后，蘑菇街果断放弃了抖音、快手等更具规模的平台，全力押注小红书。
范懿铭在接受采访时坦言，蘑菇街在过去十年中确实错过了很多风口，也踩过很多坑。但正是这些经历，让蘑菇街逐渐明确了自己的发展方向。他表示：“我们现在知道了什么事能做，什么事不能做。在不断试错中，我们终于找到了适合自己的道路。”
除了在小红书上发力MCN业务外，蘑菇街还孵化了AIGC应用WeShop唯象。这款应用可以生成电商商品图及视频，主要服务于海内外电商商家。截至2024年9月，WeShop全球注册用户已近百万，过半来自海外。这一成绩，无疑为蘑菇街带来了新的增长点。
对于为何选择小红书作为MCN业务的主战场，范懿铭给出了清晰的解释。他认为，蘑菇街团队擅长审美、时尚内容以及非标的服饰、美妆等品类。这些优势在抖音、快手等以低价标品为核心竞争力的平台中无法充分发挥。而小红书则不同，其社区氛围浓厚，用户对时尚、美妆等内容有着极高的关注度。因此，蘑菇街在小红书上拥有更大的发展空间。
范懿铭还指出，小红书的商业化进程并不慢，社区与电商之间的界限已经逐渐模糊。随着市场规模的不断扩大，电商渗透率还有很大的提升空间。这正是蘑菇街所看中的机会。
在范懿铭的带领下，蘑菇街正逐渐走出一条适合自己的发展道路。他们放弃了盲目扩张的策略，转而专注于做自己擅长的事。这种转变，让蘑菇街在激烈的市场竞争中找到了新的立足点。
虽然蘑菇街已经错过了电商行业的多个风口，但范懿铭坚信，只要团队还在、凝聚力还在，蘑菇街就绝不会轻易放弃。他表示：“我们打死不下牌桌，只要有机会，我们就会继续战斗下去。”
如今，蘑菇街的故事仍在继续。这家在电商江湖中几经沉浮的企业，正以一种更加务实、更加专注的态度，寻找着属于自己的未来。
