在河南省的财富版图上，一场静悄悄的变革悄然上演。新晋首富的桂冠，被一对以平价饮品风靡全国的兄弟——蜜雪冰城创始人张红超与张红甫摘得，他们的身家高达1179亿元。
这对兄弟的成功故事，始于一个看似不起眼的冰淇淋摊。张红超的创业之路并非一帆风顺，四次门店被迫拆迁的挫折，包括一次房东以债务为由扣留其制冰机的经历，都让他饱尝艰辛。更艰难的是，产品线的单一和市场寒冬的夹击，迫使他的店铺一度关门。甚至在最困难的时候，连电费都成了难以承受之重。
然而，正是在这样的逆境中，张红超发现了平价冰淇淋的巨大潜力。他在某水吧推出的平价蛋筒冰淇淋意外走红，销量激增。此时，弟弟张红甫毅然中断学业，加入哥哥的创业大军。他们意识到，仅靠冰淇淋难以维持全年盈利，于是创新推出了卡布奇诺饮品，再次赢得市场青睐。
2014年，蜜雪冰城推出了革命性的产品——4元一杯的新鲜柠檬水。这款饮品凭借其亲民的价格和独特的口感，迅速成为品牌的标志性产品，至今热度不减。但蜜雪冰城的盈利之道远不止于此，其背后的庞大供应链才是真正的赚钱机器。
如今，蜜雪冰城已不再是传统的奶茶公司，而是一家实力雄厚的供应链巨头。凭借高效的生产基地和强大的采购能力，蜜雪冰城在多个城市设有生产设施，如四川、广西等地。其规模优势使得原材料采购成本远低于同行业水平，毛利率高达32.5%。2024年，公司实现营收248.3亿元，净利润44.5亿元。
蜜雪冰城的品牌形象也深入人心，一首魔性的主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在网络上广为流传，播放量突破千万。然而，伴随着成功的同时，也有一些负面消息传来，如违规使用食材、卫生状况不佳等问题频上热搜。
尽管如此，蜜雪冰城在茶饮行业的竞争中却展现出强劲的逆势增长态势。面对喜茶、奈雪等头部品牌的亏损困境，蜜雪冰城凭借其平价定位和高性价比的产品，赢得了广大消费者的青睐。这一转变恰好反映了消费者日益理性的消费观念，不再盲目追求品牌溢价，而是更加注重产品的实际价值。
从街边小摊到全球拥有超4.6万家门店的饮品巨头，蜜雪冰城的故事不仅是创业成功的典范，更是对市场需求精准把握的生动诠释。在竞争激烈的茶饮市场中，蜜雪冰城用平价和高性价比书写了自己的传奇。
