京东豪掷180亿，收购德国零售巨头CECONOMY
近日，京东在港交所发布了一则震撼公告，宣布将通过其全资间接附属公司，斥资约22亿欧元（折合人民币超过180亿元），收购德国最大的消费类电子产品集团CECONOMY。这一举动标志着京东在国际化道路上的又一重要布局。
CECONOMY，作为德国零售业的“隐形冠军”，其历史可追溯至1979年。当年，德国商人Leopold Stiefel与Walter Gunz在慕尼黑创立了MediaMarkt，这家消费电子超市以低价和大卖场模式迅速颠覆了传统的小型电器店。随后，MediaMarkt被麦德龙集团收购，并与另一高端电子连锁品牌Saturn一同形成了双品牌战略。经过数十年的发展，CECONOMY已在欧洲12个国家拥有超过1000家门店，成为欧洲消费电子零售的领头羊。
然而，随着亚马逊等电商的崛起，CECONOMY也面临着不小的冲击。尽管该公司积极尝试数字化转型，推出线上平台，但市场份额始终难以再现门店时代的辉煌。此时，京东的收购要约无疑为CECONOMY带来了新的发展机遇。
京东此次收购旨在推动CECONOMY的增长，并计划保持其独立运营。京东将利用CECONOMY的线下门店和仓库资源，加快向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。同时，京东还计划保留CECONOMY的原有管理团队，以确保平稳过渡。
对于京东而言，此次收购具有重要的战略意义。京东创始人刘强东此前曾表示，国际业务是京东集团未来的发展重点。通过收购CECONOMY，京东不仅获得了欧洲成熟的线下渠道网络，还补足了线下的短板。CECONOMY的门店和仓库还可以成为京东电商业务的“前置仓”，与京东的国际供应链形成互补，解决跨境物流的痛点。
在京东的国际化征程中，欧洲市场无疑是一个重要的战略支点。京东已在欧洲多国建立了基础设施，并采用“本地电商、本地团队、本地采购、本地发货”的模式。通过收购CECONOMY，京东将进一步强化在欧洲市场的本地供应链能力，提升用户体验。
今年以来，消费并购市场异常活跃。从PE围猎星巴克中国，到KKR收购大窑饮品，再到红杉中国收购Marshall马歇尔的多数股权，一系列并购案例层出不穷。消费行业因其刚性和抗周期属性，在经济波动时期反而更受资本欢迎。京东此次豪掷180亿收购CECONOMY，无疑为消费并购市场再添一把火。
随着电商全球化的加速推进，京东、阿里巴巴、拼多多等中国电商巨头纷纷出海布局。京东通过自建基建+本土并购的方式，走出了一条差异化之路。在未来的电商全球化战场上，京东将与众多竞争对手展开新一轮较量，共同书写电商出海的新篇章。
