TikTok Shop在2025年上半年实现了全球生态的迅猛扩张，不仅在核心市场深化运营，同时在新兴市场也取得了显著进展，整体呈现出多元化增长的态势。
从全球市场角度看，TikTok Shop成功实现了从快速增长到高质量发展的转型。其在美国、印尼、泰国等核心市场已进入成熟阶段，品牌化经营趋势日益明显。同时，拉美与欧洲市场也迎来了加速拓展，多个新进入的国家月GMV突破百万美金大关。在全球电商市场中，社交平台已成为新的增长点，TikTok凭借其庞大的15.82亿月活用户和精准的内容推荐机制，广告触达规模高达18.4亿，位列行业前茅。
一系列关键事件进一步推动了TikTok Shop的全球布局。例如，TikTok恢复了美国服务，上线了墨西哥和巴西市场，并启动了英国跨境POP模式等。在这些市场中，各类直播活动也展现出不同的特点。美国市场的“店播”表现尤为亮眼，美妆与个人护理类直播GMV占比高达41.6%；东南亚地区则以达人为核心，印尼的GMV占比达到30%；欧洲市场则由品牌自播主导，德国和法国的店播占比高达98%；而在西班牙语市场，品牌自播同样成为主流，巴西的占比达到92%。
商品销售数据同样反映出TikTok Shop在不同市场的差异化表现。在美国市场，保健品首次超越美妆产品成为热销榜首，其中Cata-Kor NAD+等产品成为爆款；在东南亚地区，印尼的销量领先，美妆与3C数码产品是核心品类；欧洲市场中，英国领跑，德国、法国、意大利等国蓄势待发；而在西班牙语市场，墨西哥的增长尤为迅猛。
在达人生态方面，美国市场以达人合作号为主力，东南亚的印尼和泰国也表现出色，欧洲新站则成功实现了“达人破局”，西班牙语市场的墨西哥同样领跑。商家生态则呈现出明显的区域差异，美国市场以品牌店为主，占比高达92%；东南亚地区同样以品牌店为主导；而欧洲和西班牙语市场则以零售店为核心。
在广告投放方面，TikTok Shop的全球广告生态已初步成型，GMVMax成为唯一的投放路径，AI技术的应用进一步提升了投放效率。头部机构的集中效应也十分显著，如美国市场的Social Army、印尼的TIGER WONG MCN等机构表现尤为突出。
总体而言，TikTok Shop的生态体系在稳定、高效与全球价值链重构中持续演进，为品牌和商家带来了前所未有的结构性机遇。
