‘千茶大战’一触即发 无糖茶市场风起云涌

【天脉网】7月19日消息，2024年夏季，无糖茶异军突起，成为茶饮市场的新热门。据尼尔森IQ数据显示，去年包括无糖茶在内的即饮茶占据了21.1%的市场份额，首次超越了碳酸饮料，成为行业领头羊。同时，其增速也达到了惊人的110%。亿欧智库预测，在2022至2027年间，无糖茶饮的复合年增长率将达到10.2%，市场规模将接近百亿元，预示着中国茶饮市场即将迎来无糖茶饮的快速增长期。

市场格局方面，三得利、东方树叶等老品牌稳坐江山，而元气森林、果子熟了等新兴品牌也开始崭露头角。今年以来，康师傅、大窑、统一、可口可乐、青岛啤酒等行业巨头也加入了无糖茶的市场竞争。各大品牌纷纷推出自家的无糖茶产品，意图在这场“千茶大战”中占据优势。

然而，在无糖茶市场看似繁荣的背后，一场价格战却悄然打响。为了争夺市场份额，各大品牌纷纷采取降价策略，无糖茶的价格区间迅速从原本的5—6元/瓶下滑至3—4元/瓶，部分产品甚至跌破了3元的价格底线，向矿泉水价格带靠拢。

据天脉网了解，这场价格战的原因主要有四点：一是无糖茶的生产技术和门槛相对较低，导致品牌间差异化不显著;二是无糖茶行业拥有广阔的发展前景，吸引了更多品牌涌入;三是消费者日益理性化，性价比成为重要考量因素;四是中国无糖茶市场正在从初步导入阶段向稳步成长阶段过渡，各大品牌正在积极争夺市场份额。

在这场“千茶大战”中，各大品牌不仅卷价格，还卷新品和规格。产品创新与市场策略的深度较量正在上演。一方面，品牌们加速推出新品;另一方面，通过推出大规格包装产品来提升性价比，争做年轻人的“水替”。

在激烈的市场竞争中，品牌力和渠道渗透力成为决定胜负的关键。拥有强大渠道网络的品牌更能在竞争中脱颖而出。回顾无糖气泡水市场的发展轨迹可以发现类似的竞争逻辑。无糖茶市场也同样如此，目前东方树叶与三得利占据领先地位，市场份额超过75%，形成了相对稳定的统治地位。然而过度内卷之后，行业高集中度的市场留给新品牌、新产品的发展空间已经不多，未来的生存空间可能会受到头部大品牌的严重挤压。