近日，一份由京东发布的《2024年京东品牌广告营销策略报告》全面剖析了当前品牌广告市场的趋势与策略，为行业提供了宝贵的洞察与指导。报告长达44页，深入探讨了光子时代下，品牌如何在快速变化的市场环境中实现稳健增长。
报告指出，2024年上半年中国经济持续展现向好态势，消费市场规模进一步扩大，消费者的购物心态愈发理性和计划性。在此背景下，品牌力建设成为了品牌主们竞相追逐的焦点，前置品牌建设、强化品牌忠诚及推动长效品牌焕新成为关键策略。消费者的“心智名单”在品牌决策中扮演着愈发重要的角色，品牌主需精准把握消费者心理，以实现高效营销。
然而，品牌主在追求品牌力建设的过程中也面临诸多挑战，如品牌媒介矩阵难以有效整合、媒介投入规划难以精准把控、人群资产数据难以对齐以及广告投入效果难以准确衡量等“四难”问题。为解决这些难题，京东提出了BRANDS矩阵策略，涵盖Business Insight（洞察）、Return（回报）、Assets（资产）、Nimble（策略）、Diverse（资源）、Service（服务）六大方面，助力品牌主实现高效营销。
京东凭借其强大的平台实力，在供应端、用户端、货品端及商家端均展现出卓越能力，为品牌营销提供了稳固的基础。同时，京东还致力于营销效率的升级，构建了品效营销衡量体系，从用户心智、用户粘性、品牌共鸣及营销效率四个维度出发，为品牌营销效果提供量化评估。
报告进一步介绍了SUPREMEE品效营销衡量体系，详细阐述了SU认知模糊阶段、PRE心智跃迁阶段及MEE行为决策阶段，并展示了PRE品牌营销评估指标的实际应用。京东还围绕人群、货品及生意构建了数智产品矩阵，通过全域用户管理、全生命周期及全经营视角的策略，进一步提升品牌营销效率。
在广告资源整合方面，京东实现了站内外合约资源、全域曝光资源、线下场景资源、用户营销资源、货品营销资源、内容种草资源及娱乐营销资源的全景覆盖，为品牌提供了丰富多样的广告投放选择。通过全域联投、序列化投放、权益营销及投后回搜等策略，京东助力品牌构建高效媒体组合链路，提升广告流量的流转效率。
报告还详细阐述了品牌营销在不同阶段的实践策略，将品牌生命周期划分为萌芽期、成长期及成熟期，并针对不同阶段提出了具体的营销方向和PRE指标侧重。同时，通过列举伊利、宝洁、飞鹤等品牌的营销案例，展示了京东品牌广告营销策略的实际应用效果。
