在今年的双11电商大促第一阶段圆满落幕之际，服饰品牌在天猫平台上迎来了销售的井喷式增长。这一显著成果，得益于平台方持续投入的降温补贴政策以及精心策划的新品速爆策略。
根据久谦中台提供的数据，双11第一阶段服饰类目的销售中，淘宝天猫占据了市场的半壁江山，占比高达50.7%，抖音则以36.1%的市场份额紧随其后，京东则以13.2%的市场份额位列第三。天猫作为主战场，其主场优势显而易见。
值得注意的是，在天猫平台的强力补贴推动下，服饰类目的爆发系数高达208%，充分展示了日常高频消费品类的强大吸引力。数据还显示，10月24日双11开卖首小时内，就有3754个服饰品牌实现了成交同比翻倍的佳绩，这不仅反映了市场需求的强劲，也彰显了消费信心的显著回升。
在这些品牌中，羽绒服类目尤为引人注目，成交同比增长超过50%。高端羽绒品牌Moncler和高梵在开场仅1小时内，成交额便超越了去年全天的水平。一线时尚潮牌也表现不俗，如we11done在预售1小时内成交同比暴涨超600%，Acne Studios则实现了同比400%以上的增长。
今年的双11电商大促呈现出一个显著的变化，即电商平台不再单纯鼓励低价竞争，而是更加注重品质与实惠的结合。天猫平台继续加大对新品的资源投入，推出了“新品速爆计划”，资源规模提升3倍，新品启动周期缩短至7至14天，并在30天内完成“打爆”。这一策略不仅吸引了大量新品牌入驻，还推动了新品销售的快速增长。
数据显示，2024年第三季度，天猫新入驻品牌数量环比大涨超70%，其中服饰行业是新品牌入驻数量最多的行业，连续两年保持100%以上的同比高速增长。这一趋势不仅丰富了平台的商品种类，也为消费者提供了更多选择。
为了让消费者更直观地感受到优惠力度，天猫双11还通过平台官方补贴、跨店满减、行业大额券等优惠策略，为消费者带来了实实在在的实惠。特别是在降温季节，天猫服饰多次突发“降温大额补贴”，并上线了降温会场，一线大牌秋冬新品低至5折。高梵、波司登、MOCO等头部羽绒品牌纷纷拿出了自己的人气新品，如高梵黑金鹅绒服、波司登科技蓄热羽绒服等，吸引了大量消费者的关注和购买。
作为激活消费市场、提升消费意愿的关键窗口，今年双11天猫头部服饰品牌的销售表现再次验证了天猫以确定性经营持续吸引品牌的能力。品牌成交主阵地始终在天猫，这不仅为平台带来了可观的销售业绩，也为品牌商家提供了广阔的发展空间。
