天猫双十一前夕，淘天用户平台事业部高管对今年双十一的业绩表现充满信心，其中一个关键因素便是淘天与微信的全面互联互通。这一举措显著提升了淘天的用户活跃度，月活用户数创下了9.44亿的新高。
淘天与微信两大巨头的互联互通，不仅提升了用户活跃度，还为淘天带来了前所未有的增长机遇。据机构报告显示，淘天的新增用户规模有望达到2亿人，摩根大通更是乐观预估增幅最高可达30%，即新增用户3亿人。这一趋势虽被广泛讨论，但互通策略的具体影响及确定性仍存争议。
为了深入分析这一议题，我们从用户画像、转化难度和变现效率等多个维度进行了详细拆解，以评估互联互通后淘天的增量价值。研究发现，互联互通将为淘天带来1.52亿的新增用户，GMV增量规模在5763亿至10883亿元之间，乐观预期下可达2万亿，新增营收约为352亿至664亿元。
对于新增的高频网购用户，我们通过分析其购物行为发现，部分用户因操作不便而未能使用淘天，而另一部分则忠诚于特定的团购群或APP。我们估计，约有3450万人为固定渠道的“死忠粉”，剩余8000万人则有可能转向淘天。基于淘天的电商生态和用户购物习惯，我们预测这部分用户年均网购80次，其中36次将分给淘天。每次消费金额约为75.2元，因此，这部分用户可为淘天带来2166亿元的GMV增量，敏感性测试下增量在963亿至3850亿元之间。
低频网购用户方面，我们估计有7200万人可被内容电商渗透。这部分用户主要分布在五环外和银发群体，消费能力以下沉市场用户为代表。我们预测这部分用户被淘天渗透后，人均年消费金额约为4780元，因此，低频网购用户每年将为淘天贡献约3390亿元的GMV增量。
对于原本就用淘宝的微信用户，我们分析了其中中低频用户的消费频次和金额。互联互通后，这部分用户的消费频次有望增加，从而带动GMV增长。我们预测，中低频用户将分别为淘天带来约1647亿元和880亿元的GMV增量，敏感性测试下总增量在1410亿至3643亿元之间。
互联互通后，淘天将迎来前所未有的增长机遇，新用户及既有老用户中长期贡献的GMV增量将达到8083亿元。若考虑敏感性测试，则最终GMV增量在5763亿至10883亿元之间，营收增量在352亿至664亿元之间。这一增长不仅得益于两大平台的互联互通，更得益于淘天对用户需求的深入理解和精准把握。
