在科技与产业革命的浪潮中，生成式人工智能正以前所未有的速度渗透至各行各业，尤其在广告营销领域，AI大模型等前沿技术正引领一场数智化升级。近日，百度营销在北京成功举办了一场以“擎心聚力，舵向共赢”为主题的2024擎舵渠道生态核心代理商专项交流会，携手合作伙伴，通过实际案例展示了其不断进化的多模态AIGC创意生产平台——擎舵2.0，如何为品牌创新和创意营销注入新活力。
随着人工智能技术的快速发展，它已成为企业新的“智慧”生产力。在营销行业，利用AI工具高效便捷地进行营销创意生产，已成为提升市场竞争力和品牌知名度的关键途径。百度渠道生态合作部负责人王彦丽表示，通过深度联结合作伙伴及商业产研团队的支持，擎舵已与多家行业领先的代理商建立了深度合作，实现了全方位覆盖。未来，百度计划进一步结合双方能力模型，推动更多应用场景的共建，共同探索AIGC营销的新能力和新方向，以最大化AI生产力。
得益于百度大模型技术的持续进步，擎舵2.0从产品能力到使用体验都进行了全面升级，一键生成视频、图片、文字的能力大幅提升，真正实现了“创作无障碍”。百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林介绍，自去年6月首次亮相以来，擎舵平台以客户为中心，已经过上百次迭代升级，累计服务超过12万家企业及机构，创作量达到千万级别。基于百度营销强大的AIGC能力，“共拓计划”也取得了显著进展，代理商累计API接口调用量超过30万次，累计生产物料近百万，覆盖了金融服务、教育培训、交通出行、房产家居、生活服务、软件等多个重点行业的头部客户。
擎舵作为一款持续进化的广告创意自动生成工具，不断吸纳市场反馈，数据飞轮效应日益显著，对用户需求的理解愈发深入。其定位已从原来的“模板式创意制作工具”升级为“成长式AIGC创意平台”。百度商业研发AIGC负责人韩聪介绍，无论是创作前的“灵感激发”，还是创作中的“端到端生成”，或是创作后的“诊断分析”，擎舵都能以创作动线为牵引，通过“一键式生成+工具”的组合，满足用户多样化的创作需求。
以视频创作为例，擎舵能够对创意、拍摄、剪辑等全流程进行赋能。通过AI生成脚本，结合素材片段和数字人素材，实现端到端一键生成营销视频。一键成片功能可在短时间内完成AI混剪视频创作，单次最高生成25条视频；片段生成功能可实现片头、空镜素材的快速生成，大幅降低视频素材拍摄及采买成本。对于行业伙伴而言，视频素材需求量大、投入高等问题一直是现实挑战，但易车、度小满、十方融海等企业使用擎舵后，均显著降低了视频制作成本，提升了视频产出效率，实现了降本增效。
在图片创作方面，擎舵也助力合作伙伴完成了从“人工制图”到“AI创作”的转变。一键出图功能深度结合营销场景，基于提示词或参考图生成底图，支持多场景应用和风格临摹，制作效率极高，客户制作成本降低了70%；模板制图功能单次最多可生产400张营销海报；批量生成工具支持私有库和复杂模板的元素全叉乘批量生产，单次最高生成100张。快手、唯品会等企业依托擎舵的图片创作能力和智能工具，实现了更高效、更低门槛的图片制作。
自去年9月百度营销“共拓计划”启动以来，包括新光环无双、品众创新、MediaV、景美广告、八方腾泰等在内的10余家行业生态合作伙伴，依托百度丰富的AIGC通用API能力接口和擎舵提供的能力，大幅提升了服务客户的效率和效果，实现了业务增长。基于百度营销系统的开放能力，擎舵也助力合作伙伴更深入地适配行业，共同创造了营销行业繁荣的AI生态。
新光环无双副总裁周昀在分享中表示，无双科技是百度营销AIGC共拓计划中首家具备数字人视频、AI文案、AI图片三模态能力的合作代理商，共拓成果丰硕。在快速落地擎舵能力的同时，无双科技也在积极探索基于AI API的创新应用，全面释放了AI素材的活力。在教育行业，无双科技利用擎舵AI素材渗透率超过50%，视频产出效率提高了200%，消费提升了30%，实现了效率与效果的双重优化，并成功带动了消费增长。
八方腾泰服务总监高晓茹表示，通过擎舵的一键出图、模板制图、多图拼接、图生图等场景应用，显著降低了制作成本，提高了制作效率和效果。在擎舵AI能力的加持下，八方腾泰的图片制作流程不断优化，如在地产行业，擎舵的生产能力加快了素材迭代速度，素材新颖性提高，点击率高于常规素材，提升了171%；在地图行业，素材类型的多样化使得消费提升了130%。
百度营销携手擎舵联合发起的“2024擎舵AI创意大赛”吸引了设计师、视频创作者、优化师等群体的广泛参与。大赛在营销广告、经营服务、专业设计等不同赛道收集了诸多优秀创意作品，涵盖了营销图、数字人口播、多数字人互动视频、品牌宣传海报等多种创新应用形式，为营销带来了更多可能性。
