在2025年，小红书平台以“好势发生”为主题，推出了一套全面的营销IP通案，旨在为品牌提供全方位的营销支持，助力品牌实现品效双赢。该方案深入洞察用户生活趋势，构建了丰富的营销IP版图，并提供了针对各行各业的解决方案以及营销闭环策略。
小红书平台上的3亿用户共同创造了他们向往的生活，形成了诸多显著的趋势。例如，实用价值的增长达到了243%，时髦价值提升了149%，这些趋势如“你不必很快”和“妈妈能量”等，为品牌提供了明确的营销方向。小红书的营销IP版图涵盖了“平台造势”、“全域热势”和“经营有势”三大板块，通过大事件营销、节点营销、娱乐营销等手段，整合多方资源，打造超级营销场，为品牌提供全链路赋能。
在平台造势方面，小红书全年举办多个大型营销活动，如雪人节、时尚盛典RED GALA、慢人节、外人节等，这些活动不仅结合了用户的生活体验，还实现了用户、商业、社会以及长期价值的共振。宝藏新品IP涵盖了新品的全生命周期，从孵化、定位、背书到口碑放大和持续种草运营，全方位提升新品的成功确定性。公益营销方面，好事发生IP通过升级平台长线公益阵地、整合外部资源以及实施四大长线计划，帮助品牌实现公益发声与价值升级。
在全域热势方面，小红书的节点营销覆盖了多个消费节点和特色节点，如过年、618、双11等消费节点，以及开学、读书日、母亲节等特色节点。每个节点都有独特的营销玩法，助力品牌精准触达用户。娱乐营销则通过全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家等IP，借助明星效应，实现人感营销，促进种草与交易闭环。小红书还为美护、奢品、服饰、快消、耐消、生活服务、交通出行、互联网等行业提供了针对性的营销解决方案。
小红书的营销闭环策略为品牌提供了全链路的营销解决方案。通过品牌曝光、内容种草、话题活动、线下体验等手段，实现从流量爆发到用户转化的营销链路。同时，小红书构建了营销IP度量衡，科学评估营销效果。互动营销方面，通过互动IP如新风向制造局、惊喜试集等，以及商业产品和线下探店打卡组件，提升品牌声量，促进用户生成内容（UGC），实现内循环转化。直播营销也是小红书的一大亮点，直播内容融入社区，形成独特风格，包括CNY直播战役、明星Talking IP、高点人物直播间等多元直播栏目，助力品牌营销。
营销闭环方面，小红书通过REDTrends生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间等，实现内循环生态，从趋势匹配、买手推荐、直播发布到口碑沉淀，完成整个营销闭环。人群营销方面，好好玩俱乐部通过有趣的玩法积累UGC，渗透目标人群；达人运营新玩法如打卡测评团、红薯测评团等，分别从全链路转化、特色人群背书、高潜达人助推等方面助力品牌。这一系列策略的实施，不仅提升了品牌的知名度和影响力，还促进了销售转化，实现了品牌与用户的双赢。
