即时电商领域的未来商业峰会在上海隆重召开，饿了么CEO韩鎏在会上宣布了公司未来的“1+2”长期战略。这一战略不仅强调了饿了么作为到家餐饮平台的健康增长和对消费者的深入理解，还明确了其在即时零售和即时物流网络两大新赛道上的坚定投入。
饿了么资深副总裁、同城零售业务负责人胡秋根进一步阐释了符合饿了么特色的即时零售理念。他强调，饿了么致力于与生态伙伴共赢，坚决不在供应链上与商家争利。借助阿里巴巴生态体系的力量，饿了么将与淘宝、支付宝、高德等多端联动，突破即时零售在时间和空间上的履约限制，助力商家更好地服务消费者，打造全新的“时空”场景经营模式。
在峰会上，饿了么还正式推出了其最新的战略级项目——近场品牌官方旗舰店。这一项目的推出，标志着品牌商家将在即时电商领域拥有更加高效的品牌互动阵地。饿了么希望通过这一平台，帮助商家提升运营效率，实现结构性的增长红利，将流量转化为留量，从增单进而实现增利。
饿了么近场品牌官方旗舰店的推出，是即时零售成为主流消费者持续性、长期性、确定性消费习惯的重要体现。随着消费者对到家平台的需求从应急之需转变为稳定的消费需求，“到店、上网、到家”已成为消费者的三大主流生活消费方式。数据显示，2024年1-8月，即时零售规模增速达到了26.2%，第三方到家服务平台对网购人群的渗透率达到了59%，即时零售销额在现代渠道中的占比也达到了8%。
饿了么近场品牌官方旗舰店为品牌商家提供了一个深度自主运营的平台。通过这一平台，品牌可以实现自主经营、精准匹配，直连用户、精准洞察，以及构建私域阵地、进行精准营销。具体来说，品牌可以通过官方旗舰店搭建专属的零售渠道，提升消费者对品牌的认知度、信任度和好感度，从而提高购买转化率。同时，品牌还可以直接看到用户的购买行为，基于大数据进行精准洞察，了解消费者的需求场景，并据此进行产品推广和营销策略的优化。品牌还可以借助官方旗舰店的数据驱动，实现营销活动的精准投放和效果评估，构建私域阵地，实现与消费者的直连沟通。
饿了么计划在未来三年内开设100,000家官方旗舰店，这一战略投入无疑将为品牌带来巨大的红利。通过即时零售和近场品牌官方旗舰店，品牌可以挖掘更多的新场景、新需求和新人群，实现新的增长。
