京东七鲜超市近日再度掀起即时零售行业的价格战风波，其官方微信公众号于11月15日发布了一则震撼消息，宣布推出全新的“击穿价专区”，承诺该专区内的商品价格将比美团小象超市、盒马等竞争对手低出10%。京东七鲜更直言不讳，若对手敢于跟进降价，他们将继续下调价格，以此彰显其低价战略的决心。
这一举措迅速引起了市场的广泛关注，被视为京东七鲜在即时零售领域价格战的一次全面升级。多款热销商品被卷入这场价格较量之中，成为双方比拼的焦点。以娃哈哈AD钙奶为例，15日当天，京东七鲜超级击穿价专区中，220克4瓶装的娃哈哈AD钙奶售价为5.8元，而美团小象的售价为6.6元，京东七鲜的价格优势达到了12%。
面对京东七鲜的降价攻势，美团小象并未坐视不理，而是迅速作出反应。11月17日，美团小象将娃哈哈AD钙奶的价格调整至5.8元，与京东七鲜持平。然而，京东七鲜并未就此止步，而是如其所言，继续将价格下调至5.3元，保持了对美团小象约10%的价格优势，这一轮较量充分展现了双方针锋相对的态势。
除了娃哈哈AD钙奶之外，冬季时令水果丹东红颜草莓也成为了双方价格战的另一个战场。15日，京东七鲜300克丹东红颜草莓的售价为35.5元，折合每100克售价11.8元。相比之下，美团小象500克的售价为69.8元，折合每100克售价14元，比京东七鲜高出19%。面对如此明显的价格差异，美团小象于17日将价格调整为65.9元，折合每100克售价13.2元，尽管有所下调，但仍比京东七鲜高出12%。
京东七鲜此次率先打出低价牌，不仅彰显了其长期坚持低价策略的决心，也引发了美团小象等即时零售平台的快速跟进。双方你来我往，降价幅度之大、速度之快，都表明了即时零售价格战已进入了一个前所未有的激烈交锋阶段。这场价格战不仅考验着各平台的运营能力和成本控制，更将对整个即时零售行业的格局产生深远影响。
