随着智能硬件的热潮逐渐退去，生成式人工智能（AI）的概念正在搜索引擎领域掀起新的波澜。近期，多家科技企业纷纷推出基于AI技术的搜索产品，标志着AI搜索已成为行业的新焦点。
其中，360公司紧随搜狗输入法的步伐，上线了名为“纳米搜索”的AI搜索应用。搜狗输入法此前已基于其混元大模型推出了AI搜索功能。而在更早之前，谷歌宣布将人工智能聊天机器人Gemini融入谷歌地图，以优化开放式搜索查询的处理能力。紧接着，OpenAI也宣布在ChatGPT中增加了AI搜索功能。同时，知乎也在其“知乎直答”产品中引入了“专业搜索”功能。
搜索引擎作为互联网流量的重要入口，一直是互联网企业竞相争夺的战略要地。近年来，微软、谷歌、百度、字节跳动等众多国内外企业纷纷涉足AI搜索领域，推出了一系列AI搜索产品，以期抢占市场先机。据市场调研公司Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的数量将减少25%，而AI聊天机器人和其他虚拟代理将占据搜索营销市场的更大份额。
在全球范围内，AI搜索已成为科技企业竞相布局的关键赛道。无论是美国的微软、谷歌，还是中国的360、科大讯飞、阿里巴巴等企业，都在积极研发和推广AI搜索产品。例如，微软在2023年推出了集成OpenAI技术的全新AI搜索引擎Bing及Edge浏览器，谷歌也随后推出了由生成式AI技术驱动的搜索引擎。
在中国市场，AI搜索的发展同样如火如荼。360公司创始人周鸿祎曾表示，360将推出国内首家AI搜索引擎，并基于搜索场景推出人工智能个人助理类产品，为用户提供更智能、便捷的搜索体验。随后，昆仑万维推出了国内首款融入大语言模型的搜索引擎——天工AI搜索，百度也将旗下的简单搜索升级为AI互动式搜索引擎。
然而，尽管AI搜索产品层出不穷，但业内人士对其成熟度的看法仍持审慎态度。知乎创始人兼CEO周源指出，当前AI搜索中的幻觉问题虽有所减轻，但AI搜索的最终形态尚未清晰定义。无论是在国内还是全球范围内，AI搜索仍处于发展的初级阶段，用户的使用频次和覆盖的应用场景都有限。
从市场细分来看，AI搜索主要分为垂直领域的AI搜索、独立的AI搜索平台、综合性的AI问答产品以及嵌入式的AI搜索功能。随着AI搜索的崛起，传统搜索市场的格局正在发生深刻变革。谷歌凭借创新的网页排序算法和广告模式，在全球搜索市场稳坐龙头位置长达20年，但随着用户搜索需求的多元化，其市场份额正逐渐下滑。
在中国市场，百度作为搜索引擎的先行者，长期占据主导地位。然而，近年来其搜索业务的市场份额也受到了侵蚀。为了应对这一挑战，百度正在推进大模型对搜索的重构，并尝试探索AI搜索的商业变现机会。百度新任搜索业务负责人罗戎表示，公司目前仍处于探索AI搜索商业变现的早期阶段，将优先考虑提升用户体验而非急于商业化。
总体来看，AI搜索已成为科技领域的新竞争焦点，传统搜索市场正面临前所未有的挑战。随着新玩家的不断入场和技术的不断进步，AI搜索有望在未来重塑行业生态并推动搜索市场的变革。
