近期，网络上流传一则关于抖音电商业绩的传闻，声称其去年商品交易总额（GMV）高达2万多亿元，广告收入更是达到了惊人的4000亿元。这一消息迅速引起了广泛关注。
然而，抖音集团副总裁李亮迅速在今日头条平台发声，明确指出这一传闻与事实严重不符。他详细解释，抖音的广告收入构成复杂，并非全部来自电商业务，而是大部分源自非电商领域的信息流广告。因此，将抖音的广告收入直接与电商公司进行对比并不恰当。
李亮进一步透露，过去一年中，抖音电商迎来了大量新商家的入驻，数量同比增长了83%。同时，直播电商的兴起也极大地推动了销量的提升，增幅达到了57%。在2024年的双11大促活动中，平台上共有275个品牌通过直播带货实现了成交额过亿元的佳绩。
李亮强调，抖音电商始终致力于商家的成长与发展。为了减轻商家的经营压力，抖音电商在2024年推出了一系列惠商措施，包括下调保证金、降低日用百货品类的佣金、水果生鲜品类免佣、减少运费险费用以及新商家首月免佣等。这些举措旨在简化商家的经营流程，降低其运营成本，从而提升利润空间，助力商家实现长期稳定的经营。
抖音电商还发布了2024年“抖音商城双11好物节”的数据报告。报告显示，在10月8日至11月11日期间，超过3.3万个品牌的成交额实现了同比翻倍，近1.7万个品牌的成交额增速超过了500%，更有超过2000个单品成交额突破了千万元大关。
