阿里与央视春晚再度携手，共赴2025蛇年新春盛宴
近日，中央广播电视总台宣布了2025年乙巳蛇年“大春晚季”的版权文创与广告合作签约仪式，并正式揭晓了春晚吉祥物。在这场备受瞩目的活动中，总台总经理室与阿里巴巴集团正式签署了合作协议，将阿里巴巴平台指定为2025年《春节联欢晚会》的独家电商互动平台。
此次合作标志着阿里巴巴与央视春晚的再度结缘，双方的合作历史可追溯至2016年至2018年的连续三年。在这段期间，阿里巴巴旗下的支付宝和淘宝分别成为春晚的互动主角，通过发放红包、集五福以及清空购物车等活动，成功地将春晚的观看体验与电商购物紧密结合，开创了全新的互动模式。尤其是2018年，淘宝狂撒10亿红包、清空1000辆购物车的壮举，更是让“看春晚购物”成为了一种新年俗。
回顾春晚的发展历程，自1983年首届春晚举办以来，已经走过了四十多个春秋。随着科技的不断进步，春晚的互动形式也在不断升级。2014年，央视春晚首次尝试双屏互动，这一创新举措迅速吸引了大量观众的参与，互动人数和频次屡创新高。而在2015年，央视春晚携手微信，通过“摇一摇”发红包的互动方式，成功吸引了大量新用户，也为微信平台带来了前所未有的活跃度。
此后，春晚的赞助商名单上出现了越来越多的互联网平台身影。从2019年的百度，到2020年的快手，再到2021年的抖音，以及后续的京东、视频号等，春晚逐渐成为了互联网巨头们竞相争夺的“黄金广告位”。这些平台借助春晚的巨大影响力，不仅实现了用户数量的快速增长，更在消费者心中树立了独特的品牌形象。
对于此次阿里巴巴与央视春晚的再度合作，业内人士表示，这不仅仅是一次简单的商业合作，更是双方共同探索新媒体时代互动模式的一次重要尝试。与以往相比，此次合作将更加注重用户转化和商业价值的挖掘，为阿里巴巴平台带来更多的商业机遇。同时，这也将为观众带来更加丰富、多元的春晚观看体验。
