淘宝“双12”重启经典IP，创新“捡宝”玩法引爆购物狂欢
近日，淘宝正式宣布，今年的“双12”将重新启用经典IP，并推出全新的“捡宝”玩法，为消费者带来前所未有的购物体验。这一消息不仅打破了之前关于“双12”可能取消的传言，更让广大消费者和商家充满期待。
自2011年起，“双12”便成为消费者心中的又一大购物狂欢节。然而，去年淘宝将“双12”更名为“淘宝年终好价节”，一度引发“双12”是否取消的猜测。近日，淘宝官方在“双12”活动内测会上明确表示，“双12”并未取消，并将于12月9日晚8点盛大开启，活动名称为“‘双12’狂欢节”。
淘宝市场部负责人锦雀在会上解释了“双12”与“双11”的不同定位。她表示，“双11”是天猫品牌的狂欢，而“双12”则是淘宝“宝贝的盛宴”。这里的“宝贝”不仅指消费者，也指卖家，更代表着淘宝创业与热情的精神。因此，“双12”更聚焦于特色供给和中小卖家，旨在为消费者带来独特的购物体验。
为了打造这一独特的购物体验，淘宝今年首次推出了“捡宝”玩法。这一创新玩法不仅让消费者有机会以极低的价格购买到心仪的商品，如苹果手机、索尼PS5等尖货，更设置了超低的“地板价”，甚至有机会以12.12元的价格开上宝马、成为“包租公”。平台和商家共同补贴的数千万件商品，让今年的淘宝“双12”成为名副其实的“宝藏场”。
据“捡宝”活动负责人介绍，消费者只需在淘宝App上搜索“双十二捡宝”或“淘宝捡宝”，即可进入“双12”会场。在会场中，消费者通过向下滑动页面，有机会发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即表示成功“捡到宝”。逛得越久，捡到“宝”的机会越大。捡到“宝”后，消费者可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他“双12”活动商品一起凑单享受更多优惠。
除了“捡宝”玩法外，淘宝“双12”还推出了满300元减40元、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等多重优惠活动。锦雀表示，相较于通用的发红包形式，“捡宝”玩法更具趣味性和连接性，能让消费者感受到惊喜和平台的特色供给。
为了确保更多消费者能够参与到“捡宝”活动中来，淘宝还设置了确定性的实力场。在12月9日晚和12月12日晚的官方直播间，消费者可以拼手速抢宝，这些商品的价格与铲子铲出的价格完全一致。淘宝还策划了“大放水”时间，引导消费者在某一时间段进入高概率捡到宝的会场进行互动。
今年以来，淘宝通过多样的互动玩法创新，成功吸引了大量年轻消费者的参与。在淘宝活跃买家中，95后、00后的占比显著提升。锦雀认为，这些互动型的购物方式不仅能让消费者对淘宝产生更深的情感连接，还能让未来的年轻人和消费者更加紧密地与淘宝黏在一起。
据悉，今年淘宝“双12”的招商情况超预期，预计活动商品将更加丰富多元。有趣的“捡宝”玩法也将吸引更多年轻人参与，共同打造一场前所未有的购物狂欢。
