在数字化营销的大潮中，如何精准触达并占领Z世代消费者的心智成为品牌面临的重要课题。近期，B站联合秒针系统共同发布了《长效增长 攻心为上》行业白皮书，并创新性地推出了MATES人群资产模型，旨在助力品牌在复杂多变的营销环境中找到更有效的应对策略。
MATES模型是B站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融入了B站平台独特的优势——优质的中长视频内容、高用户黏性以及强大的内容心智。这一模型不仅为品牌在B站的人群资产提供了科学量化的依据，还通过数据驱动的方法论显著提升了营销活动的确定性。
MATES模型的核心聚焦于TE人群的培养，其中T代表通过UP主的推荐建立品牌信任，E则代表用户认同并共鸣于品牌的价值观。数据显示，与MA浅层心智人群相比，TE深度心智人群展现出更高的转化效率。具体而言，深度互动的T人群转化率是浅层互动A人群的3至7倍，而E人群的转化率更是T人群的4至9倍。
以全球全景相机市场的领军品牌影石Insta360为例，通过率先采用MATES模型，影石不仅强化了其“科技先锋”的品牌形象，还在B站实现了深度种草和显著的生意转化。在今年双11期间，影石的整体NPS（净推荐值）高于行业平均水平两倍，种草效率提升超过50%，电商客单价也达到了历史新高。影石的成功案例充分证明了MATES模型在提升品牌影响力和促进生意转化方面的强大威力。
截至目前，MATES模型已经覆盖了超过1000个品牌，涉及超过20个行业，全面覆盖从投前策略制定、投中优化到投后复盘的品牌投放全生命周期。首批开放的五个行业包括服饰鞋包、个护日化、美妆、钟表饰品以及家居家装，未来还将逐步拓展至更多行业。
MATES模型凭借其科学性和可度量性，为品牌在B站的投放效果提供了更高的确定性，并赋予了品牌长期优化策略的能力。随着MATES模型的深入应用，我们期待见证更多品牌在B站实现营销上的突破，开启与Z世代沟通的新篇章。
