近日，飞书深诺发布了《2024年MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》，该报告深度探索了中国消费品品牌在国际市场的表现、新兴品牌的发展态势以及未来的市场趋势，为寻求海外拓展的中国企业提供了宝贵的参考。
在全球市场环境方面，报告指出零售电商规模持续稳定增长，但线上经济的发展并不均衡，新兴市场在电商领域展现出了巨大的潜力。在出海局势上，海外电商平台的竞争格局正在发生变化，政策环境呈现分化态势，而中国国内的政策则给予了出海企业更多支持。尽管投资热度有所降温，但市场对于出海企业的前景依然看好。
报告还详细分析了中国消费品出海的现状。数据显示，出海消费品的规模已超过6千亿，但品牌价值仍有待提升。新兴经济体在这些品牌中展现出了强大的竞争力，品牌化转型已成为企业迫在眉睫的任务。
报告通过出海品牌发展潜力模型，综合评估了品牌势能、数智化能力等因素，评选出了50强新锐消费品牌。这些品牌涵盖了多个品类，地域分布广泛，业态多元，赛道聚焦。新锐品牌在海外市场的营收增长表现乐观，特别是在新兴市场，它们的表现尤为突出。然而，这些品牌在数智化能力方面仍有待提升。
报告进一步深入解析了这些品牌的发展潜力。在商业转化力方面，品牌们主要以线上渠道为主，同时也在积极推进全球化布局，并尝试拓展线下渠道。在产品创新力上，品牌们投入巨大，注重满足消费者需求，其创新成果也获得了市场的认可。然而，在心智影响力方面，品牌的认知度仍有待提高，需要进一步提升品牌形象与消费者之间的情感联结。在数智化能力上，品牌们普遍重视前台数字化，但中台和后台的能力还需要加强。
报告还分享了几个优秀品牌的案例。EKOUAER通过深度数字化建设，创新产品开发模式，打破了KOL合作的传统界限。Govee则通过重新定义产品、拓展渠道以及重视营销等方式，成功提升了品牌影响力。FLEXTAIL则通过解决痛点、创新产品布局以及全渠道拓展等策略，实现了快速发展。
