近期，一份关于2024年抖音电商平台上滑雪运动用品市场趋势的深度洞察报告引起了广泛关注。报告详细分析了中国滑雪市场的蓬勃发展现状与未来潜力。
据报告显示，中国滑雪市场在近年来实现了快速增长，预计2024年的产业规模将达到9700亿元，并有望在2025年突破万亿元大关。这一显著增长背后，是冰雪运动参与人数的持续增加和滑雪场地数量的不断扩张。特别是在2023至2024雪季，全国滑雪场参与人数达到了1280万人，其中室内滑雪场的增长尤为突出，成为新的增长点。目的地度假型滑雪场也凭借其独特的吸引力，带动了周边地区的滑雪热潮。
在抖音电商平台，滑雪运动用品市场同样展现出了强劲的发展势头。从2023年12月至2024年11月期间，滑雪运动用品的市场规模达到了7.35亿元，同比增长高达89%。滑雪服和滑雪板作为两大主要品类，占据了市场的较大份额。值得注意的是，儿童滑雪市场也展现出了巨大的潜力，成为未来增长的新动力。
在滑雪服市场方面，市场规模达到了3.93亿元。其中，12月和1月是销售增速最快的月份。价格方面，500至1000元区间成为了核心竞争价段，各大品牌在此区间内展开了激烈的竞争。ISEE MIGGA和BURTON等品牌凭借其优质的产品和服务，赢得了消费者的青睐。
滑雪装备市场同样不容小觑，市场规模达到了3.28亿元。与滑雪服市场不同的是，滑雪装备市场在1至3月期间出现了价格提升的趋势。在价格区间上，0至500元成为了核心竞争价段。NOBADAY和BURTON等品牌凭借其领先的技术和创新的产品设计，在市场中占据了领先地位。
在用户搜索方面，从10月起，用户对滑雪运动用品的关注度显著提升，搜索内容也呈现出多样化的趋势。在内容创作方面，虽然萌娃滑雪的内容相对较少，但其热度却非常高，吸引了大量用户的关注。同时，各种品牌也在抖音平台上积极种草，希望通过优质的内容吸引更多潜在消费者。
在消费者人群方面，亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群是两大主要消费群体。他们各自具有独特的消费偏好和需求，为市场提供了多元化的发展空间。典型品牌如BURTON和NOBADAY，也针对不同消费群体制定了不同的销售策略。BURTON主要集中在冬季销售，以直播为主要销售渠道，产品以滑雪服等为主；而NOBADAY则采取多店策略，销售集中在秋冬季节，产品以滑雪装备为主，各店铺之间实现货品差异化布局，通过爆品策略推动生意增长。
2024年抖音电商滑雪运动用品市场展现出了强劲的发展势头和巨大的市场潜力。随着冰雪运动的普及和消费者需求的多样化，未来滑雪运动用品市场将迎来更加广阔的发展空间。
