跨境电商领域在2025年初迎来了新的转折点，两大电商巨头亚马逊与Temu的政策调整，成为了跨境卖家们热议的焦点。回顾过去一年，平台政策的频繁变动，如比价规则的调整以及物流费用的上涨，已经给卖家们带来了不小的运营挑战。
亚马逊方面，于2025年1月7日正式取消了Prime专属折扣工具，并将其功能整合进了全新的价格折扣工具中。亚马逊表示，这一举措旨在简化折扣设置流程，提升管理效率。然而，对于卖家来说，这却意味着需要重新适应新的操作工具。自2025年1月1日起，卖家已无法在Prime专属折扣工具中创建新的折扣，不少卖家对此表示，设置Prime专属折扣的难度有所增加。
新版的价格折扣工具支持包括Prime专属折扣在内的各类折扣设置。卖家需要通过“广告”页面，选择“价格折扣”，再点击“创建价格折扣”并填写相关表格。若要为Prime会员提供专属折扣，则需选择Prime会员作为目标受众。但值得注意的是，主账户和子账户在价格折扣工具的访问权限上存在差异，子账户需要手动进行授权。使用价格折扣工具还需满足店铺评级在3.5以上的条件，这无疑给部分卖家带来了额外的压力。
尽管亚马逊声称改版是为了简化操作，但不少卖家反映，在实际使用过程中遇到了不少困难。每次设置折扣后需要等待六小时才能生效，且期间无法实时添加新的SKU，只能进行删除。这大大增加了卖家的操作难度和时间成本。不过，也有卖家发现，改版后的Prime专属折扣显示方式有所变化，Prime价格现在被优先展示，这可能会使使用Prime专属折扣的产品更容易吸引消费者的注意。
与此同时，Temu也发布了新的开店规则，对卖家产生了深远影响。自2025年1月1日起，Temu上的每个公司主体仅支持开设不超过两个店铺，即全托管和半托管店铺各一个。这一变化对于新注册的主体来说，意味着无法再开设多个子店铺。而对于老注册主体，店铺数量也将被固定，仅在特定情况下允许新增店铺。
在此之前，Temu上的个人主体可以开设3个子店铺，公司主体则可以开设多达20个子店铺。此次规则的调整引发了广泛讨论，部分卖家试图在新规生效前抢开子店铺，而另一部分卖家则开始思考新规生效后的运营策略。有资深卖家分析认为，新的店铺数量规则将促使Temu加大对重复铺货的打击力度，以往通过店群和重复铺货来控制价格的做法或将失效。
