近日，盒马发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》揭示了零售业的新动向。数据显示，2024年盒马在全国范围内新开了72家门店，其中三分之一选址于二三线城市及县城，这一开店数量为过去五年之最。截至目前，盒马在全国的总门店数已逼近430家，覆盖了全国50个城市。
报告指出，2024年出现了一个显著的反向虹吸效应，与一线城市相比，更多的年轻人选择前往新一线城市及二三线城市发展。这一趋势促使包括盒马在内的多个知名消费品牌，如lululemon、M Stand和野兽派等，在继续深耕上海、北京等一线城市的同时，也开始积极进军南通、常州等二三线城市的市场。数据显示，三线城市的人均消费支出年增长率超过了21%。
在过去的一年里，盒马不仅在北上广深等一线城市持续扩张，还迅速进入了21个新的城市和区域。这些新进入的城市和区域遍布珠三角腹地、江浙沪的县级市、山东北部以及陕西关中地区。值得注意的是，盒马在长三角区域进入了6座县城，而全国超过一半的千亿县也集中在这一区域。
盒马新进入的一些潜力型城市，门店业绩十分突出。例如，东营西城万达广场店的烘焙档口在一天内实现了40万元的销售额；而在珠海门店开业当天，帝王蟹甚至需要在购物篮里排队等待结账。
在消费者追求性价比的背景下，盒马从供应链源头入手，降低了商品价格。精酿啤酒的价格从23.9元降至19.9元，2到2.5千克的帝王蟹价格也从去年的1699元降至最低699元。通过与海外原产地酒庄的合作，盒马成功将进口葡萄酒的价格平均降低了50%。
报告还显示，更多优质的国产水果开始替代进口水果。在云南盒马村，蓝莓的产量已达到3000吨，而孟连地区的国产牛油果销量更是实现了11倍的增长。
