随着腊八节的过去，年味愈发浓厚，年货市场的消费热潮也随之升温。据美团最新数据显示，在2025年新年首周（12月30日至1月5日），平台上的热门年货如车厘子和腊八粥相关商品的搜索量分别实现了127%和58%的显著增长。同时，超市和便利店商家的车厘子、小米粥食材及白酒等年货销量也分别激增了304%、86%和214%。
不仅如此，美团平台上“迁徙下单”的趋势也日益明显，日用百货、零食饮料等订单量稳步上升。许多消费者选择通过外卖方式置办年货，这一“随时下单不囤货，外卖一站式备齐”的新趋势愈加显著。在北京工作的魏女士便是一个典型例子，她表示，去年开始便尝试通过外卖购买年货，今年也打算继续这样做，既方便又省心。
为了迎合消费者日益增长的“外卖办年货”需求，美团自1月7日起至春节后，联合全国各地的商超、便利店等本地零售商家，共同举办年货节活动，为消费者提供专属的消费补贴。只需在美团App上搜索“年货备齐”，即可进入活动页面，领取满109元减50元的年货消费券，用于购买各类热门年货。平台还携手各类商家，针对水果、母婴用品、玩具、电子产品、服饰鞋帽、美妆及宠物用品等细分品类，发放不同额度的消费补贴。
商家们也感受到了这一变化带来的机遇。上海杨浦区一家连锁超市的工作人员表示，临近腊八，无论是进店还是外卖下单的顾客数量都显著增加，热门年货如米面粮油、白酒、车厘子和坚果礼盒的销量上涨迅速。因此，他们也积极参与平台的年货节活动，希望通过消费补贴进一步推动销量增长，并计划线上线下都不打烊，期望过年生意更加红火。
消费者置办年货的方式正逐步转向“随时随地下单、一站式备齐”。本地商家则通过即时零售把握春节期间的生意机遇。在这种“供需两旺”的背景下，今年春节消费者能够通过外卖置办的年货种类愈发丰富。此次美团年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰和名创优品等众多零售品牌的参与，同时也吸引了全国各地的中小商超和便利店。
美团平台此次年货节活动的相关负责人表示，希望通过消费补贴，在春节前、中、后为消费者提供更好的服务，提供更多样化、性价比更高的商品。今年，美团将继续开展“春节不打烊”活动，以满足消费者的购物需求和商家的经营需求，让消费者省心备年货，同时助力零售商家在春节期间实现更旺的经营。
