在2024年的母婴市场中，抖音平台上的数据揭示了行业的一些新趋势和动向。尽管前11个月动销商品数略有下滑，但销量却实现了25%的增长，市场规模更是扩大了35%。这一现象表明，品质消费时代已经到来，消费者对母婴产品的要求愈发严格，商家需更加注重产品力，以在竞争中脱颖而出。
从市场规模的走势来看，母婴市场的整体需求呈现出积极的态势。特别是在618和双11这两个大促节点，消费者的囤货心理被充分激发，市场活力显著增强。因此，商家应充分利用这些关键时期，通过前置种草、赠品策略等手段，实现销售的快速增长。
在婴童市场中，三大品类——婴童用品、奶粉/辅食/零食/营养品、婴童尿裤的增长速度均超过了母婴行业的整体水平。其中，奶粉/辅食/零食/营养品和婴童尿裤的同比增速分别高达41.75%和38.07%，显示出“口粮”和“屁粮”作为刚需产品的强劲需求。从市场份额来看，婴童市场占据主导地位，并呈现出进一步扩张的趋势，特别是婴童尿裤已经超越了孕产妇用品/营养品，成为市场前三的品类。
在科学育儿理念的推动下，母婴新消费人群的消费行为模式也在发生变化。他们更倾向于在购物前进行充分的研究和比较，形成了“边做功课边购物”的习惯。这一变化使得优质内容在消费者心智塑造和决策引导方面的影响力日益增强。在抖音平台上，从认知到种草再到购买的完整链路已经形成。
数据显示，2024年1-11月，母婴行业的曝光量和互动量分别增长了59%和93%，平均搜索指数也上升了72%。这意味着，提升内容创作能力已成为母婴商家面临的重要课题。在内容形式上，萌娃分享、原创剧情、亲子日常等多样化的内容不断涌现，这些既具有原生性又具备专业性的内容更容易实现深度种草。
2024年的母婴市场在抖音平台上展现出了新的活力和趋势。商家需要紧跟消费者的需求变化，不断提升产品力，并利用大促节点和优质内容实现销售的快速增长。同时，多样化的内容形式也将为母婴市场带来更多的机遇和挑战。
