近日，小红书意外成为国际用户的新宠。
许多用户惊讶地发现，小红书上涌现了大量外国用户，引发了广泛讨论。这一现象源自TikTok在美国可能面临的禁令。据悉，TikTok正面临被美国全面下架的风险，导致大量TikTok用户开始寻找替代平台，而小红书则意外成为了他们的首选。
小红书在短时间内迅速攀升至美国App Store排行榜榜首，成为榜单上唯一的中文应用。这一突如其来的流量涌入，不仅让小红书在国际舞台上崭露头角，也带动了相关概念股的暴涨。华扬联众、利欧股份、引力传媒等多家公司股票涨停，蓝色光标、佳云科技等公司的股价也大幅上涨。
分析人士指出，TikTok若被禁，其用户必然会转向其他中国应用。中国的商业模式已经得到了全球的广泛认可，从希音、拼多多到字节跳动，中国企业的出海之路都取得了显著成果。因此，即使没有TikTok，也会有其他中国应用吸引国际用户。
国际用户对中国的认知也在发生改变。他们越来越渴望了解中国的真实面貌，而小红书作为一个集社交、购物、分享于一体的平台，正好满足了他们的需求。许多国际用户在经历了TikTok和中国144小时免签政策后，对中国的印象有了显著改善，开始更加客观地看待中国。
然而，就在一年前，小红书的出海之路还颇为坎坷。尽管已经连续四年尝试出海，但每次都遭遇挫折。例如，小红书在2023年末推出的新应用S' More，在进入日本市场后不久就被下架。类似S' More这样的应用，小红书还推出了多款，但都以失败告终。这些出海尝试的影响力，甚至不如小红书本身在海外市场的知名度。
不过，对于小红书来说，出海或许并不是当前的首要任务。小红书开创了“种草”商业模式，但许多用户在被种草后，会选择在其他电商平台购买商品。数据显示，2023年小红书的营收为37亿美元，其中广告收入占比近80%，首次实现盈利。然而，“种草”模式尚未为小红书带来完美的商业化循环，同时用户增长也面临放缓。截至2024年6月，小红书的日活跃用户仅为1.2亿，未达到年初设定的1.4亿目标。
尽管如此，小红书的意外国际化却为其带来了新的机遇。与以往中国应用出海时迎合外国用户的做法不同，小红书以其独特的魅力吸引了国际用户。这一变化表明，优秀的中国产品同样能够吸引国际用户的关注和喜爱。
