微信近日推出了一项创新功能，允许用户在群聊中通过“礼物”选项直接购买并赠送商品。这一功能迅速在微信用户间引发了热烈反响。
用户只需在微信小店选购心仪的商品，随后在群聊中选择“礼物”功能进行赠送。赠送时，用户还可以选择礼物的份数，而未被领取的礼物将在24小时后自动退款。一旦群友点击收取礼物，填写收件地址后，礼物将以快递形式送达。
值得注意的是，这项功能中的“蓝包”设计颇具创意，封面不显示具体礼物内容，让群友在收取礼物时体验到了类似“开盲盒”的乐趣。
然而，腾讯CEO马化腾在腾讯2024年度员工大会上对这一功能保持了冷静态度。他表示，不希望外界过度吹捧“微信送礼”功能，并强调微信希望用五年或更长的时间来打造一个精品电商生态连接器，利用社交力量，注重细节和品质。
尽管如此，资本市场对这一功能表现出了极大的热情。自该功能12月上线以来，腾讯股价大幅上涨，同时带动了相关港股和A股公司的股价飙升。多个商家迅速抓住这一机遇，利用新功能进行营销。在测试初期，白名单用户数量迅速增加，触达用户超过四千万。仅在12月19日，通过该功能下单的用户数接近两百万，累计交易额接近四亿元。
瑞幸旗下预包装咖啡品牌“瑞幸即享”也试水了这一功能，推出了新年活动。其中，19.9元的“生椰拿铁心意套装”在一天之内被送出超过一万单。粤海饲料也宣布与微盟集团达成深度战略合作，共同进行公司预制菜的营销。
招商证券分析指出，微信“蓝包”凸显了微信电商特有的社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。西部证券则认为，一季度是功能推广的黄金窗口期，多个节日的密集到来将使“送礼物”功能有望对标此前的微信红包，极大地推动微信电商生态的发展。这一功能简化了传统礼品购买的流程，使送礼变得更加简便快捷，同时也为用户带来了一种新颖的社交互动方式。
