微信近期推出了一项创新功能，允许用户在群聊中通过“礼物”选项赠送商品，为社交互动增添了新的乐趣。用户在微信小店选购商品后，可选择在群聊内赠送，并设定礼物的份数。若24小时内无人领取，系统将自动发起退款。
收到礼物的群友只需点击领取并填写收件地址，即可等待快递送达心仪的礼物。这一过程中，由于“蓝包”封面不显示具体礼物内容，收礼者仿佛在开盲盒，增加了惊喜感。
然而，腾讯CEO马化腾在腾讯2024年度员工大会上对此功能持谨慎乐观态度。他提醒外界不要过度吹捧，并强调微信希望用五年或更长时间来构建一个稳固的电商生态连接器。马化腾表示，微信更注重慢工出细活，致力于将这一功能打造成精品。
尽管马化腾态度谦逊，但资本市场对微信这一新功能反响热烈。自12月上线以来，不仅腾讯股价显著上涨，相关港股和A股公司的股价也随之飙升。多个商家迅速抓住这一机遇，利用新功能进行营销。在测试初期，白名单用户数量迅速突破3亿，累计触达用户超过4000万。仅在12月19日，就有近200万用户通过该功能下单，累计交易额接近4亿元。
瑞幸即享咖啡品牌也积极试水这一功能，其19.9元的“生椰拿铁心意套装”在一天内被送出超过1万单。粤海饲料则与微盟集团达成深度战略合作，共同推广预制菜产品。招商证券认为，微信的这一新功能凸显了其在电商领域的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。
西部证券分析指出，一季度是功能推广的黄金时期，春节、情人节等节日密集，送礼需求旺盛。微信“送礼物”功能简化了传统礼品购买的繁琐流程，省去了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。该功能还为用户带来了一种新颖的社交互动方式，礼物以类似红包的形式出现在聊天窗口中，形式新颖，易于形成裂变效应。在涵盖春节等重要节日的一季度，该功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户基础。
