宝洁发布2025财年第二季度财报，SK-II在华业绩回暖
近日，宝洁公司公布了其2025财年第二季度的财务报告，显示公司在全球范围内的销售额和净利润均有所增长。然而，在大中华地区，尽管SK-II品牌实现了销量增长，宝洁的整体业绩依旧呈现下滑趋势。
财报显示，截至2024年12月31日的三个月内，宝洁公司的净销售额达到218.82亿美元，同比增长2%，归母净利润为46.30亿美元，同比增长高达34%。在有机销售额方面，公司也实现了3%的增长。
在宝洁的五大业务板块中，美容板块的表现尤为引人关注。尽管该板块的净销售额与去年同期持平，为38.48亿美元，但其净利润却同比下滑了10%，降至7.80亿美元。值得注意的是，美容板块中的SK-II品牌在本季度实现了销量增长，这在此前的多个季度中并不多见。此前，SK-II因在大中华地区销售额下滑而多次被点名。
具体到大中华地区，宝洁公司的业绩依旧面临挑战。财报显示，宝洁在大中华区的有机销售额下滑了3%。尽管与上一季度相比，下滑幅度有所收窄（上季度下滑15%），但公司首席财务官Andre Schulten在财报电话会议中表示，宝洁在大中华区的业绩正在回归增长趋势。
对于SK-II品牌在大中华区的表现，Andre Schulten给予了肯定。他指出，SK-II在本季度实现了5%的增长，特别是在双十一期间和旅游零售方面，都取得了不错的成绩。他认为，尽管SK-II曾因作为日本品牌而遭到部分消费者的抵制，但这种情绪正在逐渐缓和。同时，宝洁在品牌建设方面进行了重大投资，包括升级品牌形象和推出超高端产品LXP等。
宝洁首席执行官Jon Moeller也谈到了美容板块在中国市场的占有率问题。他表示，美容板块在中国的占有率高于宝洁其他任何类别，而SK-II销量的增长也略高于公司的出货量。然而，他也承认，大部分消费者仍然对这种高端产品缺乏信心，这也是宝洁在中国市场仍未走出困境的原因之一。Jon Moeller表示，要在中国实现稳步增长，还需要一些时间。
在定价策略方面，Jon Moeller表示，随着宝洁不断创新，为消费者带来更有效的产品和更好的体验，公司将采取更多的定价策略来满足市场需求。
