在清朝《京都风俗志》的记载中，农历腊月十五后，京城集市便布满了售卖年货的小摊，家家户户都忙于购置春联、佛花供品、米面酒肉等，以迎接丰年的到来。这一置办年货的习俗，在中国已延续千年，不仅蕴含了深厚的春节文化情感，也寄托了人们对幸福生活的美好期盼。
随着时代的发展，置办年货的形式和内容虽不断变化，但春节前购置年货的热情始终如一。这股热潮在每年的春节前半个月达到顶峰，成为推动市场消费的重要力量。2025年的春节前夕，从1月2日至22日，众多品牌商家纷纷抓住机遇，迎来了新年生意的“开门红”。
数据显示，抖音商城年货节期间，日均GMV较去年增长了69%，成交用户数增长了55%，成交订单量也提升了54%。在这场消费盛宴中，3713个商家实现了成交额破千万，71个商家更是突破了亿元大关。这充分展示了年货经济的巨大潜力和强劲动力。
年货清单的进化，是年货经济变迁的缩影。从过去的食品酒水，到如今的珠宝潮奢、非遗好物，年货的种类日益丰富多样。艾媒咨询的数据显示，水果生鲜、休闲零食、坚果炒货、酒水饮料等类目依然占据年货清单的主导地位。同时，珠宝潮奢品类的消费也呈现出强劲的增长势头。
在抖音电商年货节期间，多个类目实现了爆发式增长。食品酒水品类日的整体话题曝光量达到了13亿，推动了食品酒水品类GMV增长了118%。其中，食饮健康类目增长了144%，海鲜水产类目增长了214%，酒水类目更是增长了252%。百草味、果子熟了、麻辣王子、汾酒、洋河等品牌都借此机会实现了销量的飞跃。
珠宝潮奢品类日也掀起了一股消费热潮。截至1月13日，该品类日的GMV增长了104%，其中黄金彩宝增长了81%，二奢爆发了58%。六福珠宝、周生生等品牌抢占了蛇年生意的新增量，金手镯、本命年红绳等产品持续热销。
非遗好物也在年货消费市场中大放异彩。在短视频和直播的推动下，剪纸年画、瓷器银具、漆扇彩绘等非遗手工技艺从地方走向全国，吸引了众多消费者的关注。抖音商城年货节联合CSR抖音非遗计划团队，通过溯源非遗技艺发源地直播，弘扬了非遗手工艺文化，推动了相关类目的爆发式增长。
除了物质消费外，年货经济还承载着浓厚的文化情感。新年祈福、家庭团聚、南北差异等话题自带满满年味，成为链接消费者的绝佳端口。在抖音电商年货节期间，服饰品牌高梵携手超头内容达人打造烟花测评爆款短视频内容，借势烟花祈福热点打造品牌大事件，实现了品牌搜索GMV的显著增长。
同时，以“千年等一回，南北美味寻千回”为主题的赵雅芝专场直播，像极了一场融合了地域文化、民俗传统和创新意趣的年货集市活动。直播中，赵雅芝与七大品牌直播间连麦互动，分享了全国各地的特色年俗，为观众带来了别样的年货体验。
在年货经济中，优质内容成为了激发消费的重要驱动力。越来越多的品牌商家巧借平台的天然内容优势，通过发起高质量营销互动，以优质内容创造情绪价值，高效激活了内容型流量。例如，老沙果业紧抓车厘子话题热度发布科普视频成功引流；三只松鼠联合达人打造年货热点短视频推动了品牌搜索GMV的显著提升。
珠宝潮奢品类日特别打造的蛇年手势舞挑战赛等活动也吸引了众多消费者的参与。这些活动不仅拉近了品牌与消费者的距离，还推动了相关类目的搜索GMV爆发式增长。
抖音电商年货节的繁荣背后，离不开创作者生态的蓬勃发展。今年年货节期间，共有1107位作者成交破千万，195位作者实现了超10倍的增长。在他们的带动下，近700万款好物被消费者带回家。
年货市场的变迁不仅反映了人们消费观念的深刻变化，也展现了当代商业文化的创新与传承。随着线上线下加速融合的大趋势持续演进，年货经济将继续焕发出新的生机与活力。
