近日，益普索携手巨量引擎联合发布了《2025美妆新人群与行业图景白皮书》，该报告全面剖析了美妆行业的市场动态、消费者行为变化、行业发展趋势以及营销模式创新，为美妆行业的未来发展提供了深刻洞察。
报告指出，中国零售市场在全球的地位持续攀升，美妆市场虽然进入了个位数增长的新常态，但竞争依旧激烈。线上美妆市场展现出强劲的增长势头，特别是抖音等平台，表现尤为突出。与此同时，线下流量也呈现回暖趋势，品牌纷纷探索非标门店模式，首店、快闪店等成为新的营销热点。市场细分化趋势明显，品牌不断加大研发投入，通过超级单品战略助力国货崛起，多元化策略和差异化定位成为品牌突围市场的关键。
在消费者洞察方面，报告揭示了18至40岁女性作为美妆消费的核心群体，其需求呈现出多元化、动态化和复杂化的特点。理性消费成为主导，消费者更加注重效价比，追求多元全面的美，并看重情感链接。受外部环境影响，情绪价值也成为消费者考量的重要因素。基于此，报告分化出了美潮文艺咖、悦己质享派等七大美妆心智人群，这些人群各有独特的消费特征和偏好。
行业趋势方面，护肤品市场展现出科学护肤、生态平衡、情绪护肤、量需适配等趋势，产品规格更加多样化，以满足不同场景下的需求。彩妆市场中，妆容成为个性化表达的重要手段，受影视剧和节令场景的影响较大。多维创新和复合型产品受到消费者的欢迎，品牌通过跨界联名等方式增强与消费者的情感链接。
营销变革成为美妆行业的一大亮点。报告指出，美妆行业的营销生态正在转型，靶向种草和全域链接成为新的趋势。品牌需要确定心智靶点，适配内容并持续影响，以实现声量和生意的双重增长。抖音平台凭借其流量、数据和生态优势，助力品牌实现精准营销，推动线上线下全域融合，为美妆行业的发展提供了有力支持。
美妆行业在市场、消费者、行业趋势和营销模式等方面正经历着深刻的变革。品牌需要精准把握市场动态，满足消费者多元化的需求，不断创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，拥抱行业的新发展。
