近期，“抖音商城2025年货节”数据报告新鲜出炉，深度剖析了蛇年春节期间年货市场的销售盛况及消费者的购买趋势。据统计，自1月2日至22日，抖音商城的日均成交额较去年同期激增69%，超值购商品卡的成交额也实现了88%的增长，中小商家通过搜索渠道取得的成交额同样迎来了77%的显著增长。此番年货节，不仅市场供需活跃，众多商家也借此东风，实现了业绩的飞跃，其中71家商家成交额破亿，3713家商家成交额超过千万。
作为首个被赋予“非遗”标签的春节，乙巳蛇年春节激发了消费者对国潮文创产品的极大热情。抖音电商平台上，各类文创节庆产品的日均成交额环比暴涨435%。诸如“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴及“蛇墩墩”盲盒等富含非遗与生肖元素的创意商品，成为了返乡青年行李中的新宠。
年货节期间，抖音电商深入冬季生鲜原产地，精选优质食材送达千家万户，为新春餐桌增添健康美味。舟山带鱼、潮汕牛肉丸及大连海参等海鲜水产和肉制品备受消费者青睐，其中舟山带鱼的日均成交额同比增长371%，潮汕牛肉丸日均成交额增长306%，大连海参在活动期间内的成交额也增长了50%。
为了帮助地方小众农产品拓宽销路，抖音电商特别推出了为期18天的“家乡年货”活动，邀请众多优质创作者担任“家乡年货推荐官”，分享各具特色的家乡美食。活动期间，共举办了400余场家乡年货特别直播，吸引了2.2亿用户在线观看，成功售出超过800万单土特产。
“00后”群体已成为年货采购的新生力量，推动了含有“蛇”元素的年俗好物销量攀升。他们更偏爱健康、有趣的年货，这与老一辈偏好的糕点、糖果、干果等传统年货大相径庭。报告指出，一些老字号乳饮品牌转型升级后，成交额同比增长高达156%。海河乳品在抖音直播间的特色解说，更是被网友戏称为乳品界的“单口相声”。咖啡也逐渐成为年货新宠，特别是“冻梨美式”等新口味咖啡，备受年轻人喜爱。
坚果作为健康零食，在年货节中同样表现出色。品牌坚果礼包的成交额同比增长263%，其中碧根果和松子最受消费者欢迎，成交额分别增长174%和670%。年轻消费者还关注如何装扮家居迎接新年，一批融合传统文化与现代元素的国货潮品成为文创年货的热门选择。文创节庆类产品的日均成交额环比增长435%，手绳、手链类产品及冰箱贴的成交额分别实现了309%和586%的增长。扇子红包、立体对联、卡通生肖福字、创意窗花和福桶摆件成为最受欢迎的五大节庆好物。
除了促进消费提质扩容，抖音电商还致力于提升消费者的购物体验，在年货节期间推出了多项服务升级，包括生鲜坏了包退、家电以旧换新及珠宝先鉴后发等。抖音电商相关负责人表示，平台将持续携手商家与达人，提供质优价廉的商品，让消费者能够一站式备齐年货，并通过优质内容连接供需两端，为激活新春消费市场贡献力量。
