在2025年国际消费电子展（CES）的盛大舞台上，亚马逊广告推出了一项创新工具——SQL生成工具，这一新功能内置于亚马逊营销云之中，标志着广告技术领域的又一重大进步。该工具通过自然语言查询功能，借助先进的生成式AI技术，为广告主提供了一个前所未有的便捷途径，以迅速挖掘数据洞察。
借助SQL生成工具，广告主无需具备专业的编程技能，只需以自然语言描述其目标受众的特征及所需分析的场景，系统即可自动生成相应的SQL查询语句。这一过程极大地缩短了查询生成的时间，从以往可能需要数小时的繁琐手动编写，缩减至如今的几分钟内完成。广告主随后可在亚马逊营销云平台上运行这些查询，快速创建并激活新的受众群体，无缝对接至亚马逊DSP及亚马逊广告平台，为全渠道广告活动提供精准定位。
SQL生成工具的强大之处在于其能够理解广告主的需求，并据此生成定制化的SQL查询。例如，广告主可以简单指示：“请构建一个在过去30天内浏览过我们的商品详情页、观看过我们的流媒体广告但尚未完成购买的用户群体。”这一指令随后会被转化为精确的SQL查询，并自动创建相应的受众群体。这些受众群体不仅可用于定向广告活动，还能跨流媒体电视、音频及数字等多个渠道触达目标用户，实现广告效果的最大化。
亚马逊广告效果衡量全球副总裁Paula Despins对此表示：“SQL生成工具充分利用了生成式AI的潜力，帮助广告主从第一手数据及亚马逊的购物与流媒体信号中快速提取价值，推动实现真正的全渠道广告规划。这一创新不仅提升了工作效率，更为广告主开辟了新的使用场景，深化了受众洞察，有力促进了品牌增长，并优化了广告投入在不同渠道中的分配。”
亚马逊广告在CES上还宣布了另一项重要更新——五年零售回查功能。该功能将允许品牌在亚马逊营销云中回溯长达五年的购物信号，为广告主提供了更为全面的历史数据支持。这一延长的查询周期显著提升了关键广告指标的精确度，如客户终身价值和品牌新客占比，对于销售生命周期较长或季节性产品的品牌而言，这一功能尤为宝贵。
以销售洗衣、家居清洁等多品类产品的品牌为例，他们现在可以基于客户更长时间的跨品类购物行为，更准确地衡量客户终身价值的增长趋势。而对于如笔记本电脑等购买周期较长的产品，品牌则能利用更丰富的购买历史数据，在品牌知名度提升、考虑度增强、新客户获取及忠诚度培养等不同阶段，制定更为高效的营销策略。目前，这一功能正处于限量测试阶段，预计将为更多品牌带来深远的影响。
亚马逊营销云作为一项基于亚马逊云服务的净室解决方案，以其安全性与隐私保护为核心优势，为不同规模的广告主提供了全渠道广告规划与衡量的强大功能。广告主得以将自身第一方数据与亚马逊广告信号相结合，深入洞察消费者购物旅程，构建并激活高度精准的受众群体，为广告活动的成功奠定了坚实基础。
