近日，抖音平台就麻六记品牌多个店铺在其平台上开展直播活动一事，通过其副总裁李亮的官方微博发表了看法。
李亮强调，抖音平台对所有认真致力于产品与服务提升的商家及个体持开放态度。他指出，直播作为一种新兴的营销方式，为商家提供了一个直接向消费者展示商品和服务的窗口，有助于加深用户对品牌的认知和信任。麻六记通过品牌自播实现销售增长的模式，得到了抖音平台的积极肯定和支持。
进一步阐述抖音电商生态时，李亮提到，店铺直播已成为平台的主流趋势。相较于依赖达人直播带货，越来越多的中小商家选择在抖音开启店铺直播，直接与消费者互动。据统计，2024年销售额突破百万元的中小商家中，超过9万家是通过店铺直播达成这一目标的，这一数据远超依赖达人直播带货的商家数量。李亮指出，尽管达人直播带货因其社会影响力而备受关注，但很多人对电商直播的主流模式存在误解。
李亮强调，尽管达人，特别是具有新闻效应的个体，往往能够迅速吸引公众眼球，但店铺直播才是抖音电商生态中的基石。中小商家通过店铺直播，不仅能够建立与消费者的直接联系，还能在长期的互动中积累品牌忠诚度，实现可持续的销售增长。
