近日，抖音集团副总裁李亮就“麻六记多家门店入驻抖音直播”的话题，在个人微博上进行了正式回应。
李亮强调，抖音平台始终对致力于提供优质产品与服务的商家持开放态度。直播作为一种高效的互动方式，不仅能够帮助商家直观展示商品，还促进了商家与消费者之间的直接沟通。他特别提到，像麻六记这样利用品牌自播实现销售增长的商家，在抖音平台上不仅受到欢迎，更得到了平台的支持。李亮表示，店铺直播已成为抖音电商的主流模式，相较于依赖达人直播带货，越来越多的中小商家选择通过店铺直播来拓展市场。
数据显示，2024年，销售额突破百万元的中小商家中，超过9万家是依靠店铺直播实现这一成就的，这一数据显著超过了达人直播带货的商家数量。李亮指出，尽管达人直播往往因其影响力更易受到公众关注，但许多人误解了电商直播的主流模式，实际上店铺直播才是当前的主流趋势。
李亮还就近期抖音安全中心对多个账号的封禁措施进行了解释。他表示，账号“我是夏小健”等四个账号因利用热点事件进行恶意炒作，发布不实信息以获取商业利益，且屡教不改，最终被平台无限期封禁。李亮详细说明了处理过程，包括在事件反转后向相关账号发送核实信息、暂时禁言以及最终永久封禁的决定。
具体而言，2月5日晚，“我是夏小健”账号发布了所谓的“包机”视频，随后逝者家属对此进行了否认。尽管当时事件尚未定性为谣言，但平台已向该账号发送了核实信息，并暂时禁言30天。2月7日上午，包机公司公开辟谣，确认了该视频内容的虚假性，因此平台决定对该账号进行永久禁言。对于其他几个同样利用此事件进行炒作的相关账号，鉴于其历史上多次违规且未改正，平台也做出了封禁处理。
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