在新的一年里，阿里巴巴旗下的源头厂货直销平台1688展现出了强劲的势头。
2月10日，1688在北京举办了一场以“厂二代接班潮”为主题的论坛，会上推出了“产业带强势复苏”计划，并宣布了五大“破卷”举措，旨在保障商家生意、抢抓市场机遇、降低成本、减轻负担以及推动业务国际化。
值得注意的是，1688在“走出去”战略上已有多项布局。论坛上，1688产地生态发展部总经理卓含透露，自去年起，1688便开始全球化布局，平台已实现一键铺货至海外电商平台，包括亚马逊、Lazada等，同时也在推进海外本地化服务。
“过去一年，我们的跨境电商业务规模同比增长了70%。”卓含表示，1688还通过分销方式拓展跨境分销，包括海外的独立站。
1688不仅在业务上积极拓展，还在品牌推广上下了大力气。春节期间，1688在一二线及核心产业带城市的机场和高铁站投放了大量广告，预计覆盖1.03亿人次。2024年1688对流量的投入是上一年的数倍，2025年还将继续翻倍。
在“产业带强势复苏”论坛上，1688商家发展中心总经理王强解读了推出该计划的原因。他指出，当前经济正处于被动去库存阶段，意味着经济正在逐步复苏。王强还提到，2024年存货数量转好的企业比例有所上升，存货周转速度加快，尤其是男装行业。
王强认为，全球化和人工智能将对产业带产生中长期影响。基于此，1688在“产业带强势复苏”计划中推出的五大“破卷”举措，旨在帮助商家应对行业趋势与环境变化。
具体来说，五大举措包括保障商家生意基本盘、设专项资金投入买家体验和用户增长、免费开放所有面向商家的AI产品、明确商家利益优先于平台营收的经营原则以及推动业务国际化。其中，“走出去”战略尤为引人注目。
目前，商家已可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信等平台，未来还将拓展至更多主流电商平台。同时，1688计划支持商家通过半托管和全托管模式走向全球，2025年进入海外15个国家和地区。
在分销业务方面，2024年1688分销订单规模同比增长70%，分销动销商家数同比增长30%。目前，1688分销已覆盖20个下游主流电商渠道。
出海业务方面，1688主要服务于海外中小型商家，包括跨境代采代买商、海外本地电商平台卖家等。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是开拓“一带一路”沿线市场。2024年，1688平台跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。
1688还在自有品牌上有所布局，通过“源选”合作，源头厂商正在打造自有厂牌。同时，1688还在线下积极布局，设立专项投资预算，在重点产业带建设线下选品中心，并在线上开设数字大店。
去年年底，阿里巴巴宣布成立电商事业群，整合国内外电商业务，1688成为其中的重要组成部分。通过整合供应链，阿里旨在提高出海竞争力。而1688的跨境业务也已成为阿里当前战略的重要一环。
对于跨境业务，卓含表示，未来将进一步以供应链的方式全球化，通过数字化货盘与海外的独立站、Saas服务商等合作。他认为，1688与亚马逊等海外平台是合作关系而非竞争关系。
尽管海外市场竞争激烈，但1688仍坚定推进跨境业务。卓含透露，明年的重点是布局本地化，包括以订单方式做干线运输、部署本地化海外仓仓配以及建设海外仓仓配网络。
坐拥海量源头货盘，业务铺展至多个领域，1688正承载着阿里巴巴的厚望，迈向更加广阔的未来。
