京东“零佣金”招募餐饮商户，外卖市场竞争再升级
近日，京东宣布了一项重大举措，以“零佣金”的方式招募餐饮商户入驻其平台，此举在外卖市场掀起了新的波澜。据市场观察，此举似乎旨在挑战现有的外卖市场格局，特别是与美团之间的竞争。
尽管美团的股价在消息传出后有所下跌，但随后便出现了回暖迹象。市场数据显示，美团股价在调整后上涨了3.54%，显示出投资者对其未来发展的信心。
随着电商流量的增长逐渐放缓，各大互联网巨头开始将外卖业务视为新的流量争夺点。京东此次采取“零佣金”策略，显然是为了在外卖市场中快速占据一席之地，寻找新的增长点。
分析人士指出，京东的入局在短期内可能会给美团的外卖业务和经济效益带来一定压力。然而，由于美团拥有庞大的订单量和较高的交易转化率，餐饮商户可能仍会将其作为主要的交易平台，而将京东视为一个额外的销售渠道。从财务角度看，京东进军外卖业务目前有助于改善其即时配送公司达达的运营状况，且新增的成本和亏损预计可控。
与此同时，美团也在积极拓展其业务版图。旗下新业务KeeTa已成功进入香港和中东市场，市场预测其年化利润有望达到50亿元。这一举措不仅为美团带来了新的增长点，也进一步巩固了其在全球外卖市场的地位。
对于京东的入局，瑞银分析认为，京东进军外卖业务旨在提高用户黏性和购买频率，实现业务多元化。同时，京东还希望通过以旧换新补贴等方式吸引新用户并留住现有用户。这一策略使得京东第四季度的每日活跃用户和每月活跃用户均实现了同比增长。
京东还计划接管其即时配送公司达达，并提升其即时零售业务的库存单位（SKU）丰富度，以更好地满足用户需求并提升用户体验。瑞银认为，这是京东对现有即时配送业务的补充，而非与美团进行正面竞争。总体而言，京东在这项投资中仍将注重投资回报率，对盈利的影响预计轻微。
尽管京东在短期内可能通过较低的商家佣金费用和较高的用户补贴吸引关注，但长期来看，分析人士认为京东不太可能动摇美团在外卖市场的竞争地位。
