近期，有米云旗下的AppGrowing发布了《2024全年度移动广告流量观察白皮书》，这份详尽的68页报告为行业提供了深入的洞察。
报告首先揭示了2024年移动市场的整体趋势。全网移动广告投放数量显著增长，其中文化娱乐和社交婚恋行业的广告投放呈现爆发态势。尽管游戏行业未能占据榜首，但其广告占比依然超过20%，显示出强劲的市场表现。短剧行业的热度也在持续攀升。值得注意的是，游戏行业的在投APP数量和广告投放数量均呈现上涨趋势。在广告形式上，视频广告依然占据主导地位，但竖视频广告的占比有所下降，而图片广告的占比则提升至35.8%。视频广告的时长主要集中在30秒内，以提高用户观看的耐心和参与度。工具应用领域中投放的AI相关广告数量最多，部分行业的AI类广告占比呈现上升趋势。
流量平台方面，报告观察到了一些有趣的变化。哔哩哔哩的月活跃用户增速明显，而小红书则实现了月活跃用户增长的逆袭。微信用户的使用偏好逐渐转向娱乐休闲，抖音用户则更偏向使用字节系的其他产品。小红书的女性用户占比仍然超过60%，而知乎和哔哩哔哩的用户年龄结构逐渐向35岁以上偏移。在APP月活跃用户排行总榜中，微信稳定领先。同时，各行业月活跃用户榜也呈现出不同的竞争格局，部分应用如字节系在阅读领域和短剧类应用中的增速尤为显著。
在APP风云榜中，夸克成功登顶APP下载总榜，AI应用的表现尤为突出，红果短剧的发展也十分迅猛。在游戏下载榜中，王者荣耀稳居榜首，而蛋仔派对则显得后劲不足。各分类APP的下载量和推广榜也反映了市场的喜好和变化。例如，在社交APP热投榜中，陌生人/附近交友类应用占据多数，而在工具APP热投榜中，AI相关工具的势头十分迅猛。
在行业真知灼见部分，报告指出，腾讯广告在品牌营销、实效营销和技术提效等方面进行了全面升级，助力广告主实现短期红利和长期壁垒的双重收益。百度商业系统则升级为“百度伴飞”，借助生成式AI技术释放更大的商业空间。行业普遍认为，技术创新和流量场景的多元化将驱动市场的发展。AI技术的快速发展正在加速企业营销模式的重构，精细化运营成为增长的关键。广告主需要把握AI带来的红利，深入挖掘流量资源，提升用户的商业价值。
2024年的移动广告市场格局发生了显著变化，流量平台和APP的发展呈现出各自独特的特点。技术创新和精细化运营成为行业发展的重要方向，为广告主和用户带来了更多的机遇和挑战。
