全球食品饮料巨头雀巢近日揭晓了其2024年度的财务业绩，这份成绩单在全球经济挑战与消费疲软的双重压力下显得尤为亮眼。雀巢CEO傅乐宏在财报发布会上对业绩给予了积极评价，指出公司的表现符合最新全年指引。
根据财报数据，雀巢在2024年实现了913.54亿瑞士法郎的销售额，有机增长率达到2.2%，实际内部增长率为0.8%。尽管净利润为108.84亿瑞士法郎，同比略有下降2.9%，但整体表现依然稳健。
“雀巢正在经历快速变革，并持续向前迈进。”傅乐宏在发布会上强调。2024年对雀巢而言是充满变革的一年，从管理层的变动到业务结构的调整，都显示了公司的转型决心。去年9月，傅乐宏正式接任雀巢集团CEO；10月，雀巢对汇报大区进行了调整，大中华区在独立三年后重新归入亚洲、大洋洲和非洲大区（AOA）；11月，雀巢在全球资本市场日活动中公布了加速增长的“行动计划”，并宣布将饮用水和高端饮料业务独立出来。
雀巢的咖啡业务继续担当增长引擎的角色。财报显示，咖啡、糖果和宠物护理业务推动了全球有机销售额的增长，其中咖啡业务实现了中个位数的增长，成为业绩提升的最大功臣。粉末和液体饮料的销售额达到245.98亿瑞士法郎，占比接近27%。傅乐宏透露，即饮咖啡的年销售额保持两位数增长，店外饮用咖啡的年销售额目标为每年增长10%以上。
宠物护理业务作为雀巢的第二大品类，去年销售额达到188.82亿瑞士法郎。尽管增速有所放缓，但傅乐宏表示看到了许多市场机会，并计划加大在创新和营销方面的投资。健康科学业务实现了中个位数增长，下半年更是达到了双位数增长。相比之下，奶品和调味品业务则出现了负增长。
从地区来看，雀巢的有机销售额增长主要得益于新兴市场和欧洲地区的推动。而北美区作为销售额最大的市场，却出现了负增长。傅乐宏指出，尽管咖啡的市场份额有所上升，但冷冻比萨和咖啡奶精的市场份额却有所下降。
在大中华区，雀巢的业绩表现同样引人注目。财报显示，大中华区销售额为50亿瑞士法郎，有机增长率为2.1%。尽管消费需求疲软且面临激烈的价格竞争，但每个季度的实际内部增长率均为正值，为未来的增长奠定了坚实基础。大中华区的销售额占AOA接近三分之一，随着回归AOA，也将为整体销售额贡献更多力量。
婴儿营养业务和糖果业务在大中华区取得了市场份额的增长，尤其是婴儿营养业务，成为增长的最大贡献者。雀巢在中国市场的婴儿营养业务主要包括惠氏启赋和雀巢能恩。傅乐宏提到，惠氏启赋正通过科学创新和分销改善来恢复其高端定位和差异化优势，市场份额已开始逐步提升。
在财报会上，中国市场被频繁提及。傅乐宏强调了中国市场的本土化策略，指出在中国销售的产品超过80%都是在中国生产的，并尽可能在当地采购原材料。同时，他也评价了中国市场的环境和机遇，认为中国市场的价格变动空间受限，且竞争激烈，但市场依然活跃。
