近期，格力电器的一系列品牌变动引起了广泛关注。有网友发现，全国多地原本挂着格力专卖店招牌的门店，悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌。这一变化不仅在线下门店显现，线上也同样如此，多个与格力电器相关的直播间也已更名为“董明珠健康家”。
在主流导航应用如百度地图和高德地图中，原本标注为格力电器专卖店的地点，现在已显示为“董明珠健康家”。而在抖音平台上，搜索“董明珠健康家”可以发现多个直播间账号，这些账号的头像使用的是格力logo，主页则标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。
据悉，格力电器针对2025年核心客户推出了一项展示门头支持方案。根据方案内容，“董明珠健康家”专卖店主要针对展示面积在150平方米及以上的全品类专卖店，每个省份有50家名额。格力电器还为这些专卖店提供政策支持，装修意向金的收取标准为展示面积每平方米1500元，门头面积每平方米600元。装修完毕并样品展示齐全后，经销商可在三个月内使用这些意向金按发票价提取家用ABC类机型，或按提货价提取中央空调、冰洗、生活电器等产品。
除了“董明珠健康家”专卖店外，格力电器还为经销商和终端服务商提供了另一种专营店焕新政策。按照高标专营店标准制作的门店，意向金为每平方米1500元，门头为每平方米500元；而按专卖店标准制作的门店，意向金则为每平方米2000元，门头为每平方米600元。同样，这些意向金可用于提货，但需要在6月30日之前向市场部提交装修申请。
尽管有这样的政策，但并非所有格力电器的线下专卖店都计划更换招牌。一位经销商透露，经销商们的积极性并不高。家电行业的竞争日益激烈，加上总部提供的支持力度有限，使得专卖店焕新的意愿并不强烈。
早在2月13日，格力“董明珠健康家”就在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾（第11季）超级大促启动会。会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，尽管董明珠本人并未出席，但格力电器珠海总部的高管出席了活动。
据格力电器方面介绍，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。在这个品牌下，科技不再是冷冰冰的参数，而是温暖生活的守护者。此次发布标志着格力从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。
董明珠自1990年加入格力以来，因其出色的销售业绩迅速崭露头角，并一路晋升为格力电器的核心领导。如今，董明珠的形象与格力电器紧密相连，甚至成为了格力空调的代言人。近年来，董明珠还积极投身线上直播，进一步加深了个人形象与公司形象的绑定。2024年，格力电器的官方公众号也更名为“格力董明珠店”。
然而，随着董明珠年龄的增长，格力电器的接班人问题日益凸显。尽管董明珠多次在公开场合谈及对接班人的要求，但至今仍未有明确人选。此前曾被外界猜测的几位潜在接班人，如望靖东、黄辉、王自如和孟羽童，均已离开格力电器。
格力电器的业绩增长和业务多元化也是外界关注的焦点。董明珠曾提出到2023年销售收入达到6000亿元的目标，但现实情况似乎并不乐观。2024年前三季度，格力电器的营业收入同比减少了5.34%，尽管归母净利润同比增长了9.30%，但营收下滑仍令人担忧。
