近期，社交媒体上关于格力电器的一系列变动引发了广泛关注。众多网友纷纷爆料，称多地格力专卖店及其线上直播间已悄然更名为“董明珠健康家”。
据公开信息，这一变革的源头可追溯到2月13日，在四川成都，“董明珠健康家”作为格力电器的全新战略品牌率先发布。这一品牌旨在通过智能化的场景体验和数据可视化服务，全面重塑零售价值链，提供更为智能、便捷的交互体验。
会上，珠海格力电器终端建设负责人高杰强调，此次“董明珠健康家”的发布，标志着格力正经历一场从产品到服务、从空间到体验的深度品牌革新。
在线上线下，这一变革均有所体现。不少网友分享了各地已更名为“董明珠健康家”的门店招牌照片，涉及海南、江西、山东、重庆等多个省份。同时，抖音等线上平台也出现了众多带有“董明珠健康家”字样的格力相关直播间，涵盖河北、厦门、南昌、山西等地。
格力电器官方目前尚未对此次更名事件作出公开回应。然而，这一举措无疑与格力电器董事长董明珠近年来不断强化个人IP的举措相吻合。早在2019年，董明珠便开通了“董明珠的店”，后更名为“格力董明珠店”，并在多家电商平台上线，为企业带来了更多关注和流量。
近年来，企业家IP成为了业界讨论的热点，董明珠更是通过直播、短视频等方式，为格力电器赢得了广泛关注和好评。她曾表示，自己并非刻意追求网红身份，而是希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，与消费者建立更直接的联系。相较于明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人。
