近期，网络上掀起了一阵关于格力电器的新讨论，众多网友纷纷爆料称，全国多个地区的格力专卖店及其线上直播间已悄然换上了新名字——“董明珠健康家”。这一变动迅速引起了市场的广泛关注。
据悉，这一变革的源头可以追溯到2月13日，在四川成都，格力电器正式推出了其全新的战略品牌“董明珠健康家”。据微信公众号“四川格力电器”发布的信息显示，该品牌旨在通过场景化的体验、数据可视化以及智能交互服务，重新构建零售的价值链条。
珠海格力电器终端建设的负责人高杰在发布会上强调，这次“董明珠健康家”的推出，标志着格力电器正从产品到服务、从空间到体验进行全面升级，堪称一场品牌革命。
在网络平台上，网友们也积极分享了自己所见到的“董明珠健康家”门店招牌的照片。据了解，除四川外，海南、江西、山东、重庆等地的部分格力线下门店也已完成了相关改造，换上了新名字。
在线上平台，以抖音为例，不少与格力相关的直播间也紧跟潮流，名称中加入了“董明珠健康家”的字眼，这些直播间遍布河北、厦门、南昌、山西等地。
尽管这一变动引发了广泛讨论，但截至目前，格力电器官方尚未对此事做出任何公开回应。作为知名企业家，董明珠的个人形象一直备受瞩目，她近年来也在不断加强个人品牌的塑造。例如，在2019年，她推出了“董明珠的店”，随后更名为“格力董明珠店”，并在多家电商平台上线。
董明珠曾公开表示，她并非有意成为网红，而是希望通过自己亲自代言的方式，向消费者展示企业的诚意。她认为，相比明星代言，CEO亲自代言能让消费者在购买和使用产品时更加放心，遇到问题也能更直接地找到责任人。
