近期，格力电器的一系列品牌变动引起了广泛关注。从线上到线下，格力的专卖店正悄然更名，其中最为引人注目的是“董明珠健康家”这一新品牌的推出。
在2月13日举办的格力电器2025品牌战略发布会上，格力正式揭晓了其全新战略品牌——“董明珠健康家”。这一举措不仅体现在部分线下门店已换上新招牌，就连其抖音直播间也更名为“格力董明珠店”。
业界专家指出，格力电器中董明珠的个人印记愈发鲜明。早在2015年，格力手机初代将董明珠的个人头像作为开机画面的做法就曾引起热议，如今这一趋势似乎更加明显。
尽管个人IP融入企业品牌并不罕见，但职业经理人名字如此突出的情况却较为少见。对于格力这一上市公司而言，此次IP改造究竟是流量的新密码，还是潜藏的风险，业界看法不一。
有投资者提出质疑，尽管董明珠知名度颇高，但她并非格力创始人，而是继任的领导者。考虑到董明珠已年届70，且格力电器即将进行董事会换届选举，此次强化个人品牌推广能否持续，成为市场关注的焦点。
然而，对于董明珠本人而言，她似乎乐于见到企业突出自己的形象。在多个公开场合，董明珠都曾谈及自己的“网红”身份，她表示：“很多人认为我是网红，但并非我刻意为之，而是因为格力的产品深入人心。如果产品不好，我能成为网红吗？”
董明珠的这一态度，无疑进一步加深了格力品牌与其个人形象的紧密联系。
随着格力电器品牌战略的深入实施，董明珠健康家这一新品牌能否成为格力发展的新动力，以及董明珠个人IP与格力品牌之间的平衡如何把握，都将成为市场持续关注的焦点。
