小米与格力，雷军与董明珠：故事新篇章
小米公司近期宣布将推出其首款米家中央空调Pro产品，并已启动预售预约，详细的发布信息将于本月底的活动上公布。这一消息引发了业界的广泛关注，尤其是小米集团合伙人、总裁卢伟冰的表态，他明确表示小米大家电在高端化上的目标是直接对标全球市场标杆品牌——大金。
对于为何选择大金作为对标对象而非格力，小米公司回应称，中央空调是空调产品线中含金量最高的单品，目前技术实力最强的是大金。小米要对标就对标最好的，不留后路。这一表态似乎间接回应了格力电器董事长董明珠此前关于格力空调品质和技术实力的言论。
董明珠曾多次表示格力空调是世界最好的，拥有十几万项专利，并宣称格力在空调领域是当之无愧的世界老大。小米此次选择大金作为对标对象，无疑为这场商业竞争增添了新的看点。
另一方面，格力电器近期也在进行一系列的品牌变革。多地线下门店招牌和部分线上直播间陆续更名为“董明珠健康家”。这一举动标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
据了解，“健康家”概念与格力近年来布局的健康家电、智能家居业务紧密相关。格力试图通过场景化体验重塑消费者认知，而董明珠的个人形象被赋予了“品质承诺”和“创新精神”的象征意义。然而，并非所有经销商都对这一变革持积极态度。一些经销商认为家电行业竞争激烈，且总部支持力度不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。
对于专卖店的更名，有观点认为董明珠这是在强化个人IP。近年来，董明珠与格力的品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的“个人印记”愈发深刻。这一现象也引发了关于个人IP与品牌深度绑定的讨论。
董明珠对此表示，做IP并不是为了当网红，而是为了给消费者一个承诺。她希望通过个人形象与消费者建立直接联系，让大家买得放心、用得放心。然而，家电产业观察家梁振鹏认为，格力专卖店更名为“董明珠健康家”背后是公司想弱化格力这个品牌，继续打造董明珠的个人IP。
此举对格力电器发展有利有弊。好处在于更名有利于格力电器打造生态体系，在专卖店里售卖格力品牌之外的其他品牌产品。未来格力专卖店可以转型为类似连锁加盟渠道，接入合作方的产品，从而使公司产品线更丰富。然而，弊端在于董明珠已70岁，面临着退休问题。格力电器本届董事会将于今年迎来换届选举，董明珠是否继续担任董事长一职备受关注。
（示意图片，非实际新闻图片）
从数据上看，格力专卖店更名背后的根源在于格力电器产品结构单一、空调产品占比过大。近年来，格力电器的营业总收入保持上下浮动，总体没有太大增长。而空调产品收入一直在格力电器营收中占比较高。这暴露出了格力电器发展面临的问题。
在家电产业分析师刘步尘看来，格力电器正从一家制造驱动型企业蜕变成为一家个人IP驱动型企业。这一变革能否成功，市场将给出答案。
