近日，格力电器在四川隆重举办的2025品牌战略发布会上，震撼推出了全新战略品牌——“董明珠健康家”。此举迅速在全国范围内激起强烈反响，众多格力官方账号及专卖店纷纷响应，换上了新招牌。
据悉，“董明珠健康家”旨在通过创新的场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重塑零售价值链。在社交平台上，多地格力专卖店发布了门店装修升级的动态，四川、山东、海南、重庆、江西等地的线下门店已顺利完成改造。值得注意的是，并非所有门店都将更名，而是精选部分门店作为精品店，且每个城市或县城仅限一家。
在格力董明珠成都店的抖音直播间，尽管账号名称暂未更改，但直播间已打上“董明珠健康家”的标识，销售的产品种类丰富，涵盖了150多种格力家电。
格力电器近年来在多元化道路上不断探索。早在2015年，格力推出了一款售价1600元的手机，开机画面独特地展示了董明珠的个人头像及签名寄语，这一举动引起了广泛讨论。格力还曾推出售价高昂的“玫瑰空调”，董明珠表示，其设计旨在更好地融入家庭生活。
2019年，格力电器在年报中提出，通过“格力董明珠店”销售全线产品，结合线上线下融合的新销售模式，寻求新的增长动力。2020年，“董明珠的店”更名为“格力董明珠店”，董明珠也开启了线上直播生涯。2024年3月，格力电器的官方公众号也正式更名为“格力董明珠店”。
然而，此次更名事件在投资者论坛和社交平台上引发了不少争议。部分投资者担忧，格力电器多年积累的品牌价值可能因过度强化“董明珠”个人IP而被稀释或透支。他们认为，将专卖店更名为“董明珠健康家”是将个人IP凌驾于品牌之上，可能导致品牌定位模糊，增加消费者的认知成本。
从财务表现来看，格力电器近年来面临着增长与挑战并存的局面。根据2024年三季报，公司主营收入为1474.16亿元，同比下降5.39%；归母净利润为219.61亿元，同比上升9.3%；扣非净利润为211.63亿元，同比上升10.14%。相比之下，美的集团和海尔智家同期的营收均有上涨。
