近期，格力电器市场总监朱磊在一次媒体交流活动中，详细阐述了公司新推出的战略品牌“董明珠健康家”背后的故事与意图。
针对外界对于多家格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”的疑虑，朱磊明确表示，这是一种误解。他指出，“董明珠”这个名字已被格力电器正式注册，因此董明珠本人无法利用此名进行任何形式的商业活动。关于“董明珠转移格力资产”的猜测，朱磊强调这完全是外界的无端猜测。
据朱磊介绍，“董明珠健康家”品牌的筹划工作自去年底就已开始，对于当前的舆论反应，公司早有预期。该品牌的推出，旨在打破消费者对格力仅生产空调的固有印象，展现格力在健康家电领域的多元化布局，包括但不限于空气净化、冰箱、洗衣机以及智能家居等多个产品线。此次品牌升级不仅是产品线的拓展，更是一次从产品到服务、从空间到体验的全面革新。
为了更直观地解释这一变革，朱磊举例说：“就如同胖东来超市内售卖的商品都有各自的品牌一样，格力电器商标并未改变，‘董明珠健康家’销售的仍然是格力电器。外界对于企业领导人的理解存在偏差。”
朱磊进一步解释，董明珠作为格力电器的核心人物，其影响力巨大。尽管流量意味着财富，但董明珠无法用自己的名字进行商业变现，因为她的名字已被格力电器注册。他表示，董明珠一生都奉献给了格力，连名字也成为了公司的一部分。
“董明珠健康家”是格力电器于今年早些时候发布的全新战略品牌，不仅涉及线下门店的改造升级，还包括线上直播间的更名。目前，山东、湖南、四川、广东等多个省份的专卖店已完成更名。
年逾七旬的董明珠，曾多次在公开场合提及退休事宜。最近，在与俞敏洪的对谈节目中，她透露已找到合适的接班人，并有三、四位候选人在不同岗位上接受锻炼。
值得注意的是，此次更名并非董明珠首次将个人品牌与格力品牌紧密结合。有观点认为，这种做法可能会削弱格力的品牌价值，并在董明珠退休后带来品牌形象的不确定性。
董明珠自2012年5月起正式担任格力集团董事长，2015年带领格力成功跻身世界500强企业行列。2016年10月，她卸任珠海格力集团有限公司董事长等职务，但仍担任格力电器股份有限公司董事长、总裁。
