近日，格力电器市场总监朱磊在广州接受了包括《每日经济新闻》在内的多家媒体采访，深入阐述了“董明珠健康家”品牌背后的战略考量及其市场定位。
朱磊介绍，格力早在十年前便已涉足冰箱、洗衣机、净水等全屋智能产品线的布局，且如今这些生产线已达到国内领先水平。尽管格力生活电器曾尝试以其他专卖店名称推向市场，但效果并不理想。因此，“董明珠健康家”这一品牌应运而生，旨在打破“格力即空调”的市场固有印象，推动格力品牌向多元化发展。
据透露，格力电器计划在2025年内全国范围内建设3000家“董明珠健康家”专卖店。这一举措不仅是线下专卖店的一次自我革新，更是格力全屋智能家电战略的重要一环。销售公司将根据市场节奏灵活调整革新步伐，确保“董明珠健康家”理念的有效落地。
一周前，格力电器多地线下门店招牌及线上直播间名称统一更换为“董明珠健康家”，此举引发了广泛关注。外界不乏声音认为，这是董明珠个人IP与格力电器品牌深度捆绑的又一例证。面对这一质疑，朱磊表示，“董明珠健康家”的命名是经过深思熟虑的决策，旨在借助董明珠的知名度提升品牌影响力。
朱磊进一步解释，早在1997年，董明珠便提出了“好空调，格力造”的口号，成功树立了格力在空调领域的霸主地位。然而，尽管格力在冰箱、洗衣机等智能家电领域同样取得了显著成就，但这些产品的市场认知度却远不及空调。为了打破这一困境，格力尝试了多个品牌名称，但效果均不尽如人意。因此，格力决定启用“董明珠健康家”这一全新品牌，以推动健康家电业务的快速发展。
“董明珠健康家”的命名不仅有助于提升格力品牌的知名度，更能将董明珠的个人流量转化为社会关注度，推动格力全屋智能家电产品的市场拓展。据朱磊透露，早在2015年，格力便已注册“董明珠”商标，为后续的品牌推广和商业活动奠定了坚实基础。
目前，经销商对“董明珠健康家”的反馈十分积极，纷纷表示愿意加盟或更新为这一新品牌。格力电器计划在全年内完成3000家专卖店的装修改造工作，首批500家门店的指标已分配完毕。为了确保“董明珠健康家”能够满足消费者的场景体验需求，格力对线下专卖店的店型规模提出了严格要求，致力于通过全屋智能健康家电的组合展示，为消费者打造全新的生活场景。
朱磊强调，“董明珠健康家”的推出，不仅解决了消费者对格力产品线的认知局限，更通过统一的品牌形象和概念包装，凸显了格力家电产品的标准优势。这一战略的实施，标志着格力电器正加速向全屋智能家电领域迈进，引领行业生态的变革。
随着“董明珠健康家”专卖店在全国范围内的陆续开业，格力电器将进一步提升其品牌影响力和市场竞争力，为消费者带来更加智能、健康的家居生活体验。
